“城市第八天”用全新生活方式引領青年潮流

CHIC展位圖

　　3月底的北京，由於第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）和中國國際時裝周2010/2011秋冬系列發布的同期舉行，而更加獨具魅力。在這一場為期一周的時尚盛宴中，一個歷史悠久，卻顯然是首次亮相的新面孔，因同時參加CHIC服裝博覽會和中國國際時裝周兩項活動，以及其獨樹一幟的“個性時尚+泛現代藝術”的潮流生活方式，在展前即頗受業內外人士的廣泛關注——它就是URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）。

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　　“潮”拜個性

　　對於中國時尚業來說，URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）雖還是個2007年才成立的新品牌，然而其所代表的風格，在世界上的歷史淵源卻可上溯至40余年前：1976年，來自美國賓夕法尼亞大學的兩位大學生Richard Hayne和John Oswald創建的第一家URBAN　OUTFITTERS（城市旅行者）直營店，順應了以大學生為代表的當代青年族群反感古板做作、渴望自由個性的心態變化，而迅速成為時尚界的新寵。因為產品多元、不落俗套，抓得住年輕一代的脈動，其在歐美的全球連鎖零售店已經達148家。

　　2007年，旅英青年設計師LILY WANG（王霞）姐妹將URBAN　OUTFITTERS生活方式帶入中國，並結合當今中國青年的流行態度和文化基因，以URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）為品牌命名。

CHIC展位圖

　　秉承URBAN　OUTFITTERS（城市旅行者）的自由精神，LILY WANG（王霞）姐妹認為，目前乃至未來的中國，是一個“80后成為主流，90后即位先鋒”的全新世代，因此，她們將目標消費者群鎖定為18∼28歲的新世代都市年輕人，同時也包括所有擁有年輕生活態度的族群。她們提出“年輕的態度已經改變，時尚的新潮隆重登場”的理念，提出“經典不是古典，永恆不是永遠，潮流就是主流，個性就是本性，原味就是原創”的年輕主張。認為一周七天周而復始的規則未免有些沉悶，每個年輕人都應該有屬於自己的“第八天”。

　　這個“第八天”，可以是你想要的時間、想要的地點、想要的任何一種狀態﹔這個城市第八天，在每一個人心裡，隨時隨地，自由自我。

　　除了切中年輕人不願墨守成規，不落俗套的個性和自由的消費精神外，URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）所一貫堅持的“不僅為年輕人提供消費，更鼓勵及支持他們達成就業及自主創業”的中國式理想，更是成為品牌贏得年輕消費者的一大源動力。

　　引爆流行

　　2010年，URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）在上海開設了首家品牌旗艦店，並喊出了“要成為最具代表性的青年時尚休閑風格的復合店品牌”的口號。

　　為了將這一口號落到實處，2010年春，URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）將目標鎖定北京，選擇在中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）這個中國服裝行業最大、最具權威性的平台上首次亮相，在宣告其品牌理念與定位的同時，也將其“H.Y.P.E新生代”和“校園達人派”的族群概念推向中國。

　　“H.Y.P.E”這一特定稱謂，由“HAPPY”、“YOUTH”、“ENERGY”、“PURE”四個單詞的首個字母組成，這四個單詞分別代表了URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）旗下的三大系列——歡樂的“躍”系列、年輕的“典”系列和活力的“潮”系列，以及純粹的新生代族群定位。它們共同代表著屬於URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）目標客群的特有生活方式。而“HYPE”這一單詞本身，則有“大肆張揚”之意，它向世人宣告著，URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）所集中展現的，是一個擁有“個性時尚+泛現代藝術”的潮流生活方式。在CHIC現場，除靜態展示和招商活動外，還將不定期地舉行一些別具一格的小活動，一炫到底。

　　早有媒體評論說，所有獨立價值的擁護者都將趨向於URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）。事實証明的確如此，近來，一些更具開創性和突破性的設計師、表演者、文化青年、藝術家、音樂人陸續進入這一群體全新的潮流創作中，極大地豐富了URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）鮮明的品牌個性與時尚態度。

　　而此次URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）將為中國國際時裝周呈現的，則是其品牌創始人之一LILY WANG（王霞）的系列作品。

　　作為本次中國國際時裝周“大軸”秀，3月30日晚9點30分，URBAN　EIGTHDAY（城市第八天）將在798藝術區舉行2010/2011秋冬時裝發布會。屆時，畢業於英國中央聖馬丁設計與藝術學院女裝服裝設計專業的LILY WANG（王霞），將與眾多業內人士共同分享其“泛80一代”的時尚觀，及其“最好的設計一定是跨越行業與風格的整合”之設計理念，引爆新一輪流行。