唯品會低價被指存欺騙性：虛高價格再打折

　　中新網3月7日電(IT頻道 吳濤) 5日，唯品會股票大漲，收盤時，全天上漲32.44%，市值一躍接近100億美元。從當初的“流血”上市到目前從市值上來衡量一舉成為國內第四大互聯網公司，兩年多時間，唯品會發生了什麼？是什麼原因支撐其這麼高的市值？有業內分析人士指出，這和唯品會控股樂蜂網有莫大的關系，再加上唯品會第四季度財報的漂亮數字，唯品會股價猛漲並不奇怪。不過對於唯品會，市場也有質疑的聲音。早期唯品會產品低價優勢被指已不存，還存在虛高價格再打折的現象。

　　“唯品會高市值的支撐點來自控股樂蜂網”

　　當唯品會被貼上“這是一支神奇的股票”、“國內第四大互聯網公司”等標簽時，好多人都在思考，究竟是什麼在支撐唯品會如此高的市值？

　　唯品會財報顯示，唯品會2013年度的活躍用戶數為940萬，且多是女性用戶。而樂蜂網主營化妝品，主要客戶同樣是女性。目前有分析認為，唯品會控股樂蜂網就可以把自己的閃購模式嫁接到樂蜂網，而化妝品的利潤非常可觀。

　　不過市場上也有對唯品會控股樂蜂網的消極看法。德銀認為，由於樂蜂網還在虧損狀態中，這將對唯品會的利潤帶來負面影響﹔美銀美林集團也認為，唯品會的核心品類是服裝、鞋包，明年的盈利將在一定程度上被樂蜂網的虧損抵消﹔當當網CEO李國慶認為，現在美國市場投資人隻看數據，不再聽故事。

　　控股一個虧損的企業到底能不能支撐其較高的市值呢？

　　獨立電商分析師陳壽送接受中新網IT頻道採訪時說道，“不容置疑，唯品會股票大漲肯定和它控股樂蜂網有關系。”陳壽送稱，從另一個角度來說，市場看好唯品會或得益於其優秀的運營能力，唯品會當初“流血”上市時候也一度不被市場看好，但事實証明，這兩年唯品會走的非常穩健，這是它成功的基石。

　　“或許市場認為，唯品會的運營能力足以扭轉樂蜂網的虧損狀態。”陳壽送說道。

　　業內人士：唯品會重心已從培養用戶轉向盈利

　　雖然目前多數分析認為唯品會運營能力非常強，但是對其的質疑聲也一直存在。昨日《新快報》援引電商分析人士則稱唯品會的天花板效應將顯，2014年或是他們最后的好時光。

　　“第四季度業績理想算是之前的努力收獲回報，包括與品牌合作關系良好，運營效率越來越高等，都拉升了毛利率。”電子商務觀察者、萬擎咨詢CEO魯振旺稱，從中可以看出，唯品會閃購這種模式將觸碰天花板不無道理。

　　陳壽送認為，因為唯品會是一個區域性的電商，初期種類也集中的奢侈品，市場有此看法不足為怪，把唯品會歸在“小而美”這一類還是比較准確的。

　　陳壽送還稱，畢竟市值不等於規模，唯品會未來不太可能發展成類似天貓、京東這樣的綜合類電商巨頭。

　　不過更大的質疑是來自唯品會的產品價格，唯品會在創立初期，憑借產品較低的價格和閃購模式迅速籠絡了一批用戶，不過現在其產品價格優勢或已經不存。中新網IT頻道在唯品會上發現一款“耐克男子白色LUNAR訓練鞋”售價569元，但是同款在天貓上面售價435元，這樣的例子還有很多。

　　陳壽送認為，唯品會前期是為了沉澱用戶，當其用戶達到一定規模和具有一定粘性后，唯品會的重心便會從培養用戶轉移到運營上面來，這時盈利便是唯品會首先考慮的。

　　“價格競爭已經沒有前兩年那麼激烈，因為有些用戶明明知道唯品會價格同其他電商比起來並不低，但是已經習慣了在這個平台購物。”陳壽送說道。

　　昨日，《新京報》發表文章稱唯品會除了產品低價優勢消失以外，還存在虛假降價的問題。陳壽送對此說道：“有欺騙性在裡面，但是基本上每家電商平台都存在這種事情，做到價格完全監管很難。”