Timberland #真是踢不烂#形象电影 幕后感动探密

大黄靴带你感受#真是踢不烂#

2016年11月15日15:28  来源:人民网-时尚频道
 

大家可能并不是很熟悉Timberland,但你一定知道大黄靴。

6英寸的大黄靴,一直都是Timberland的绝对icon。

美国户外休闲品牌Timberland,首次将品牌形象深深植入华语市场,融合商品本身特色及发音偕音,将经典的大黄靴付与出”踢不烂”的精神,因此,一部以大黄靴与你、与我、与他/她的 #真是踢不烂# 形象电影,已经在网路成为大家讨论的热搜话题。

影片描述了4个很简单的故事。不过是执着探索 ”向往”生活,不过是”坚定”追求自我,不过是害怕中爆发了”勇气”,不过是一场相遇和”爱”——镜头所描绘的画面、背景音樂以及旁白结合在一起,激烈而又平静地为我们叙述“踢不烂”精神。

是的,踢不烂的,是你,是我

是千千万万的你们和我们

这正是Timberland通过影片想要为我们传达的——每个人都是踢不烂的,真实的向往、坚定、勇气和爱都是踢不烂的,真实的精神力量就是无坚不摧、无法被破坏、无法被碾碎的。

一、Timberland x 踢不烂精神

Timberland是一个拥有丰富新英格兰传统历史的品牌,这一次拍摄这支影片就是要重新定义品牌形象——“真是踢不烂”。今天的Timberland不只拥有一双防水皮靴,就是因为它从来都不满足于自身的成就。在追求“踢不烂精神”的路上,Timberland就是其中一员。

Timberland发现在每一个人的人生里,在每一个品牌的成长历程中,总有些东西在支撑着我们向前。这些东西是非常真实的,即便无法被具象,即便没有实体但它能被感知、被提取、被传播,以至让更多的生命被影响。无论在什么样的境地里,这些东西都无法被破坏,它们存于灵魂的深处,凝结成一股巨大的精神力量,用以对抗所有妥协、退缩、怯懦……

二、Timberland x 品牌主理人Olga Wu

Timberland中国总经理 OLGA WU吴美君女士,是一个拥有”踢不烂”精神的品牌主理人,这一次拍摄这支影片的想法就是由OLGA开启的构思,9年里与Timberland一起打拼的日子,从台湾,香港,新加坡,马来西亚等各地区,2016年1月来到中国Timnerland,Olga深切的了解到中国Timberland的根本问题 – 缺乏在地化的宣传内容与不正确的定价策略,面临高库存,低周转,客户缺乏信任与大环境压力下,凭借着强大的坚定信念,突破层层困难与挑战,历经十个月的时间,创造出了首部为中国市场独家打造的 #真是踢不烂# 形象电影。 

三、Timberland x 导演 罗景壬

Timberlan这支品牌视频由台湾著名广告导演罗景壬执导,台湾几乎一半以上获国际奖项以及广受好评的作品,包括广告行业最高荣誉戛纳金狮,罗景壬导演都曾亲手捧得。

而这一次,罗导以大黄靴为第一视角进行拍摄,特制的裙摆式360度无死角足部摄影机,通过大黄靴的旅程去表达影片中主角的心理活动。影片中有很多细节着实令人感动,比如细腻而有力的文案,比如几次大黄靴自由涉水而行的画面,比如被扔下的相机被倒塌的钢铁砸中……这是一个娓娓道来的故事,每一分每一秒,每一个画面与镜头都在细细讲述“真是踢不烂”。

四:Timberland x Yellow Boots大黄靴

其实“踢不烂”就是Timberland的谐音。而大黄靴,是Timberland最具影响力的一款产品。它防水——是防水靴界的鼻祖,它很重——真正的大黄靴每双约有2公斤。而它也很挑剔——不是所有的牛皮,都可以成为大黄靴。大黄靴只选择耐磨、不变形的双层纯牛皮,采取特别的防水蜡工艺处理,还有一体成型的鞋身与鞋底,做到滴水不漏。除此之外,标志性的四行缝线、四股绳的编织鞋带也是它的特征。而这些都是大黄靴 “踢不烂”、牢固耐穿的关键。大黄靴作为“踢不烂精神”的代言人,可谓是当之无愧。我们可以看到,从产品出发,到品牌本身,无不在时刻传达“真是踢不烂”的品牌精神。我们也相信Timberland在未来能够不断前进,更加完美地诠释“踢不烂”这一特质。

(责编:赵春晓、李昉)

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