Gucci再赢巅峰时刻 爱马仕都被它拉下马

2017年12月26日08:13  来源:时尚头条网
 
原标题:Gucci再赢巅峰时刻 爱马仕都被它拉下马

在2017年持续输出数字创意项目的Gucci则代表了另一种年轻化的积极态度。通过梳理Gucci大事件的时间轴,不难发现,Gucci数字创意项目的发生频率几乎达到每个月一次,且均获得了良好的反馈结果。

Gucci

开云集团董事长兼首席执行官Fran ois-Henri Pinault早前在接受采访时坦承,Gucci业绩的持续上涨,离不开Alessandro Michele和品牌首席执行官Marco Bizzarri大胆的革新和商业策略,二者分别在创意上和商业上推进了品牌的数字化进程。

现在,大家的共同话题是Gucci为什么那么火。

从创意上看,自Alessandro Michele担任品牌创意总监以来,Gucci通过向艺术示好的方式建立起了全新的、自成体系的品牌形象,几乎每个项目都能引发话题,成为社交媒体上的热点事件。

今年2月,Gucci首次直播男女装合并时装秀,发布2017秋冬系列,成为米兰时装周期间在Instagram上被讨论最多的品牌。

3月,Gucci推出以新款腕表系列为主题的Meme合作项目#TFWGucci,鼓励世界各地Meme文化创作者和艺术家,围绕Le Marché des Merveilles等多个腕表系列进行创作。项目名称#TFWGucci意为“That Feel When……”(当我戴上Gucci手表的时候)。

Gucci

Gucci Instagram官方账号发布的30张#TFW图片,累计获得约200万次赞。获赞数最多的两张照片更是成为Gucci账号有史以来最受欢迎的两张,超过了原本最受欢迎的一张奥巴马图片。

紧接着在3月底,Gucci与《A Magazine Curated By》杂志合作推出的“策展米开理”三城艺术展也先后在香港和北京降临,并于5月在台北开幕。三站分别展出了女性艺术家Petra Collins,Coco Capitan和 Gia Coppola 的作品。值得注意的是,三者都是具有数字化特质的新兴艺术家,分别在Instagram上拥有65万,11万和9.8万粉丝。

5月,Gucci在佛罗伦萨举办2018早春系列大秀。在各大品牌争相制造声量的过渡系列时装秀上,Gucci通过对品牌创始地佛罗伦萨历史遗产的致敬,从而在花重金办大秀的队伍中脱颖而出。为了在佛罗伦萨文化遗产办秀,Gucci捐赠了210万美元用于支持佛罗伦萨博波里花园Boboli Gardens的修缮。

斥巨资修缮历史遗产被业界看做是一次着眼长远的广告营销活动。不论是Gucci为佛罗伦萨代言,还是佛罗伦萨为Gucci背书,在不断的印象强化之下,人们开始有更多理由购买Gucci,不仅仅是为了美,还有深刻的品牌内涵。

同月,Gucci发布了首部360°全景VR影片《舞动自由》,以舞池中央为视角,展示了迷幻的360°互动全景效果,这部影片在Instagram、Twitter等平台广泛投放,是又一次对新媒体技术的尝试。

7月,Gucci与Coco Capitan推出合作系列,并在同月发布以科幻电影为主题的2017秋冬广告大片,引发社交媒体广泛热议。

9月则推出Gucci独家的旅游app,而同月推出的Gucci Décor也因顺应了生活方式领域的潮流而获得了大量曝光。

10月,Gucci与艺术家Unskilled Worker推出合作系列。紧接着在11月,Alessandro Michele的首款香水Gucci Bloom则成为主角。近期的Artworks by Ignasi Monreal凭借充满寓意和趣味的画作在假日季获得广泛传播。

(责编:李昉、董菁)