王大仁,请立即停止一切形式的联名

2018年11月12日08:53  来源:pclady
 
原标题:王大仁,请立即停止一切形式的联名

  双十一前夕,电商还没打起来,东西方两大快时尚巨头H&M和Uniqlo已经迎来了一轮正面的交锋。H&M为确保回春交出了一轮又一轮的宣传攻势和一个诚意满满的系列。而秋衣库也不甘示弱,请来了NYC的话题制造机、H&M的前任合作伙伴Alexander Wang。

  当我听说AW又联名了, I'm like,

  更让人嗤之以鼻的是,这次联名卖的甚至不是时装,抛开HEATTECH这些bullshit不说,这次联名简直一无是处(要十倍售价的T by Alexander Wang情何以堪?)。除了logo没有融入半点AW的个人风格的秋衣秋裤,说是猫人、北极人估计大家也信吧。

  说起来这已经不是AW今年的第一个crossover了,前几个月我的朋友圈广告里还弹出了AW和百事可乐的联名。

  虽然广告很用心,但联名本身让人一头雾水,不仅不酷,反倒像两个夕阳红品牌携手寻找存在感,有种说不出的辛酸。。。

  2014年,与H&M的联名系列让Alexander Wang知名度暴涨。尝到甜头的Alexander Wang从此走上了联名的不归路。

  H&M之后,AW牵手Adidas企图复制上一次联名的成功,但出人意料的是,这个本该被一抢而空的联名系列竟然滞销了。

  影响联名效果的因素很多:合作二者品牌形象的契合度,系列本身与品牌形象的契合度,当然还有产品本身的吸引力等等。即便联名系列本身畅销,但它对于设计师品牌形象的影响也是难以量化计算的。当一个设计师品牌愈发频繁地走下神坛,变得如此accessible,人们当真不会重新审视它的价值吗?品牌联名是把双刃剑,而如今,剑锋指向的却是Alexander Wang自己。

  2016年,王大仁从母亲和嫂子手中接下品牌CEO的职位

  2015年Alexander Wang离开Balenciaga全身心投入个人品牌的发展,不再需要巴黎纽约两地奔走对于Alexander Wang来说本是好事,但随后几年品牌似乎并没有往预期的乐观方向发展。16年年中,Alexander Wang取代母亲和嫂子成为了其个人品牌的CEO。短短一年后,王大仁又将CEO之位拱手让出。而根据Fashionista网站上个月的最新报道,CEO Lisa Gersh又要下台了。频繁的人事变动侧面证明:Wang is in trouble。

  Alexander Wang Spring 2019

  而比联名泛滥和策略混乱更令人担忧的,是Alexander Wang风格的迷失。

(责编:车柯蒙、李昉)

推荐阅读