DHUB打通設計師品牌商業發展之路

3月25~28日，2016（春季）DHUB設計匯在751D·PARK北京時尚設計廣場七九罐精彩上演。這是一個專業設計展示的大舞台，也是潛藏了資源的商業對接平台。不論是帶來了作品的參展商，還是尋找具有市場潛力設計師品牌的時尚買手，每一位走進DHUB設計匯的人都能挖掘到所需資源與商貿對接機會。在DHUB設計匯中，各方的資源相互匹配與對應，原創品牌的商業潛質被放大，實現了產品的落地發展。

看好國內市場

海外品牌參展數量激增

作為側重設計落地與商業對接的重要活動，DHUB設計匯吸引了眾多國內外有市場影響力的優質品牌及設計師的參與。據主辦方負責人介紹，本屆DHUB設計匯共有來自意大利、英國、法國、瑞士、韓國、日本、澳大利亞、中國香港以及內地等15個國家和地區的62個品牌參與展示，品類覆蓋女裝、男裝、飾品、手袋、鞋品、珠寶、手表、家具等，其中超過70%為國外品牌，且半數以上均是初次來到中國參展。

中國時尚產業的發展日新月異，可開發的市場前景廣闊。因此，國外設計品牌爭相開拓中國市場。從本屆DHUB設計匯海外品牌參展數量的增加就能反應這一點。

DHUB設計匯吸引了15個國家和地區的設計品牌參展，且超過70%為國外品牌。來自意大利的CHICCA LUALDI品牌就是其中之一，該品牌主要為簡單優雅的女裝。設計師Chicca認為，中國的時尚消費日益增加，尤其是對於品質要求較高的白領女性更具有市場開發潛力，DHUB設計匯讓國外品牌有了一個進入中國市場的通道。

同樣來自意大利，男裝品牌MANGANO鮮明的時尚定位別具特色，並且自2012年至今已經在中國新開了12家品牌專賣店。品牌負責人表示，產品深得中國消費者的喜愛，所以更希望通過類似DHUB設計匯的平台擴大產品的影響力。

除了歐洲時尚品牌，日、韓等亞洲設計品牌也成為本屆DHUB設計匯的亮點。來自日本的Toshiki Aoki介紹，創立於2010年的成衣品牌FAGASSENT一直希望探索中國市場。該品牌產品從面料肌理的設計，到金屬紐扣的精選，注重每一個細節的把控。“中國年輕的消費者對於時尚潮品的品位非常高，隻有做精細化的產品，才能收獲消費者的關注。”Toshiki Aoki說。

除服裝外，鞋履、箱包、飾品在DHUB設計匯也隨處可見。韓國品牌ZIMZUM專注於鞋子的設計與研發。產品工藝與色彩均體現時尚新鮮的特點，品牌負責人強調，鞋履是提升服飾效果的重要部分，所以在設計方面緊握消費者所喜愛的潮品風尚。而中國則是品牌下一個拓展目標，希望借助DHUB走進中國市場。

重塑設計價值

從創意到商品的最后一公裡

海外設計品牌對中國市場表現出濃厚興趣，國內原創設計品牌也在開拓市場需求。第二次來到DHUB設計匯的WOW-IN品牌此次就帶來了最新款的箱包產品。品牌創始人劉盛毅表示，每一次來到DHUB設計匯都能感覺到它的進步，比如主辦方選擇空間更大七九罐方便產品展示，還邀請了更多時尚買手推動商貿洽談，種種舉措對於扶持設計師品牌的商業落地起到了積極的作用。“設計者的理念不是飄在半空的，需要被消費者所理解和接受。DHUB以平台之力幫助設計實現落地非常重要。”劉盛毅說道。

另一家參展的國內設計師品牌山花·燦主打女裝，精致的設計圖案與毛織工藝讓品牌的產品識別度非常高，在DHUB設計匯展示期間也受到了不少時尚買手的關注。品牌運營負責人周先生介紹，雖然產品定位比較小眾，但市場的需求並不受局限。尤其是品牌在服裝之外還添加了家具等生活化的產品，品牌的調性更為突出。“此次參加DHUB最明顯的感受在於它讓品牌能夠更好地貼近市場。很多過來洽談的人十分認同品牌的理念，帶給我們很大信心。”

現如今消費快速升級，市場對於能夠凸顯個性化、時尚感的設計作品需求加大。從設計創意到商品的最后一公裡，設計師需要為此付出更多的努力。為了幫助參與展示的設計師收獲商貿對接的機會，主辦方定向邀請了國內外品牌的獨家和區域代理商(買手)30余家、二級代理商200余家、全國主要大型百貨及購物中心20家，共計將超過500家專業買家。期間，各類專題活動、專場發布多達14場，以廣泛地推動參展設計作品的展示效果。

“中國的時尚產業有著非常廣闊的市場，原創設計品牌需要耐下心來做設計、培育市場。因為這個市場一旦形成，消費者對於認定的設計品牌粘性非常大。”非墨亦墨品牌設計總監王穎認為，設計師需要深入開發消費市場。而通過DHUB設計匯專業的展示與交流，設計師與市場間的對接更為深入，推動了設計作品向商業產品的轉化。

畢業於北京服裝學院，后又到中央聖馬丁藝術大學深造的程阿普最能夠理解設計走向市場的不易。她攜Cheng Apu品牌走進DHUB設計匯的目的也在於尋求與更多專業買手的對接。“此次參加DHUB已經有相關的買手向我投來橄欖枝，這正是我所期待的。這個平台也為更多像我一樣的年輕設計師提供了更多的機會，十分難得。”程阿普說道。

搭建專業平台

DHUB助力設計產業升級

當原創設計作品有了更為廣闊的市場，不僅意味著設計師的創作才華被認同，更意味著設計作品轉化成為具有價值的商品。這對於時尚設計產業發展具有非常積極的作用，也是DHUB設計匯存在的意義。

“DHUB的專業性尤其突出，它了解設計師需要怎樣的平台，也懂得如何搭建起商貿交流的平台。設計師的成長需要這樣的機會，我們樂於參與其中”。Ware Paris品牌商務經理賈瑛十分贊賞DHUB，並希望下次參展投入更充分的准備。

據主辦方介紹，本屆DHUB設計匯首次攜手尚坤?•EASTIMESHOWROOM共同打造專業的設計交易展示平台，參展品牌中超過70%達成交易或合作意向，意大利品牌CUTULICULT、BALOSSA、FILPPO FANINI等受到眾多國內實力買家的青睞，且大部分已現場下單，而國內品牌山花·燦成交量預計在千萬以上。在DHUB設計匯中，參展品牌收獲了比預期更多的關注與商貿機會。許多參展設計師紛紛表示，希望在下次參展做更充分的准備，帶來更多時尚新品通過DHUB的平台尋找更多商貿合作的機會，更大力度地推廣出去。

不僅如此，本屆DHUB設計匯收獲各方好評。活動期間來自《紡織服裝周刊》、《中國紡織報》《服裝設計師》、新華網、騰訊網等雜志與網絡媒體的關注，並對活動進行了深入報道。DHUB設計匯搭建的優質平台應該被更多的了解與認識，媒體的視角與傳播讓更多人認識到中國服裝產業需要更多優秀的原創設計師與品牌，助力整個產業的健康與良性發展。

設計離不開創新與創意，更離不開市場的滋養。DHUB設計匯為中外品牌及設計師們提供了親近市場、資源對接的機會。設計落地創造的商業價值也將轉化成促進產業發展、引領產業創新的動力。