糖果也時尚——好鄰居把驚喜帶到時裝周

糖果遇到時尚將是怎樣的一番景象？今年的中國國際時裝周好鄰居為我們帶來了驚喜，作為糖果業界最具創新精神的企業，好鄰居認為跨界合作是實現創新的最佳方式，而之所以選擇中國國際時裝周平台，也正是源自品牌基因中對情懷、文化的追求和對時尚一如既往的渴望。好鄰居品牌總經理陳志騰講到：“好鄰居多年以來一直對時尚趨勢非常敏感，今年終於和幾位設計師一起，完成了品牌與時尚圈在國內的聯合首演，而這樣的跨界合作也是糖果行業內的第一次。”

好鄰居在今年7月就成立了時尚研究中心，網羅眾多設計師人才在這裡為糖果的包裝設計貢獻自己的時尚力量。不少設計師在加盟研究中心后結合了自身作品的設計思路，把許多時尚化元素跟糖果結合起來，而在參與糖果包裝的設計過程中，設計師也被這些“甜蜜的精靈”激發出了創意的靈感。

特別是今年選擇時裝周合作設計師上，好鄰居同樣有著自己的觀點，今年牽手的三位設計師分別是曾鳳飛、陳宇和任藝，不同的人生閱歷、審美喜好和設計風格恰恰可以代表中國不同時間階段的審美趨向——專注於傳統中國風設計領域多年的曾鳳飛無疑是中國傳統審美的代言人﹔而上手旗下的陳宇以其穿越古今、融匯東西的設計思路自然是中國現代審美的代表﹔上手旗下另一位設計師任藝作為一位90后設計師以其跳躍、多變的風格堪稱中國時尚審美的發言人，此次與好鄰居旗下的時尚糖果品牌Mr. Candy展開了跨界合作。三種不同風格的設計師在品牌外包裝設計上為之提供了不同角度的新思路，為好鄰居帶來品牌形象方面的全面提升。

而在時裝周之后，好鄰居和設計師們的合作還會持續進行下去。以設計師陳宇為例，好鄰居最新推出的高端定制喜糖禮盒——幸符系列將會和陳宇的設計作品進行聯合創作，這一系列的糖果禮盒將會打造一個由陳宇設計的包裝系列，而陳宇在今后每一季的服裝發布中也會推出一個以好鄰居糖果為設計元素的服裝，共同實現糖果與時尚的完美融合，並將這樣的融合持續到未來。

事實上，在本次時裝周之前，好鄰居已經登上了國際舞台，在今年9月的WHO'S NEXT展上，好鄰居和它的“幸符系列”亮相法國巴黎，得到了時尚界的廣泛贊譽。其實，早在2007年以來好鄰居就陸續簽約了著名影星李冰冰、韓國藝人全智賢作為品牌形象代言人，通過明星代言的方式為品牌注入年輕的時尚化新風。打造更具時尚感的糖果品牌是目前好鄰居的核心目標，為品牌注入時尚基因、塑造一個時尚的糖果品牌是好鄰居的踐行方向。此次在中國國際時裝周的亮相再次獲得成功，無疑証明了這條時尚之路的正確性。在未來，好鄰居希望有更多更優秀的設計師加入時尚研究中心，為其提供更具時尚味道的設計思路，把跨界持續進行下去的同時，進一步“俘虜”年輕人的心。