大牌频繁涨价是由多个因素形成的,主要的原因有:
(1)成本上升。化妆品成本不单指原材料、人工、物流等生产成本,还包括市场营销费、推广费用的等竞争因素的影响,随着越来越多的大品牌的入驻中国,竞争成本增加将成为重要的涨价因素。
(2)高涨的疯卖能力成涨价动力。虽然品牌宣称是因为品牌成本上升导致不得不升价,但是业内人士则认为这是因为大牌化妆品在中国的销售情况太好了,消费者依赖性太高了,所以品牌商才会主动涨价。
(3)品牌宣传策略。高端品牌定期涨价是为了维护其“高端形象”,突出其品牌价值,为了保持自己的高端定位而适时进行一些价格调整来凸显品牌的与众不同。[详细]
网友发言:还会继续购买习惯的品牌 长期使用大牌化妆品的李小姐告诉记者,并不会因为大牌化妆品涨价就放弃使用,不过她告诉记者,如果自己习惯使用的品牌价格一直涨下去,她会考虑选择另外一个价格更加实惠的品牌,“现在国货的口碑也越来越好了,不排除以后会购买使用国货。”
|
|
|
|
|
|