12小時生存挑戰！唯品會首創手機直播式綜藝秀

當你吃飯和上廁所的權利都需要通過挑戰勝利才能獲得，當你說的每句話做的每件事都有千萬人的“圍觀”，你能堅持多久？6月15日，著名特賣電商唯品會，在北京世貿天階舉辦了一場直播式綜藝活動，讓2位人氣網紅進入40多平方的玻璃屋，接受了一場嚴酷的12小時生存挑戰。

這場秀通過國內6家熱門直播平台全程無剪輯式上演，期間有奇葩說人氣辯手姜思達、范湉湉、花希等明星班底來探班，馬來西亞藝人Danny前來獻唱，呆萌神獸草泥馬也來現場活躍氣氛，更有BigBang、周杰倫等巨星通過視頻傳任務。設置了網紅變裝、網紅生存之道辯論賽等挑戰環節。6家直播平台合計有1574.6萬人次觀看，同時在線人數最高時達到150.7萬人，近4500W的互動量，獲得網友的金幣達121.3萬。最后，所有直播收入通過相應折算，悉數捐給關愛留守兒童·愛的“夏令營”公益項目。

網紅經濟，早已是不可逆的電商新經濟模式﹔直播，也儼然是社交傳播的新寵兒。唯品會這場看似娛樂味濃郁的直播綜藝秀，實則在每一個細節都巧妙植入隔天的616年中大促信息，玩轉616大促的熱門商品。在全球第三大規模的電子夢幻天幕下建造全透視夢幻玻璃屋，用北歐式頗具設計感的置景方式陳列出唯品會商品，在視覺上使觀眾加深了唯品會時尚感的印象﹔設置挑戰環節中，植入唯品會最熱門的話題美妝和時裝商品，讓人氣網紅、時尚嘉賓在體驗中傳遞出良好的使用感受，為了宣傳站內616大促的1元得寶專題，特意推出限量BigBang國內獨家禮盒，並邀請BigBang在直播現場視頻傳話，借助巨星的魅力吸引粉絲去搶奪壕禮，造成秒殺現象﹔最后倒計時半小時，將玻璃屋內價值近25萬的置景商品免費送給觀看直播的網友，例如無扇葉的高科技風扇、2米高的泰迪熊玩偶、最新一代的自動掃地機、雙開門多層式冰箱、熱門海淘商品、美妝爆款……

活動通過直播中的熱議畫面，帶動相應商品的熱議，如網紅在換裝環節不慎掉落的裙子，吃檸檬挑戰后使用的包裝奇特的海淘牙膏……這些商業心機，都成功通過網紅體驗式營銷，通過突破時空的實時互動抓住了千萬網友的好奇心。這一次，唯品會的12小時直播生存挑戰秀，突破了千篇一律的直播模式，以及乏味的網紅導購模式，在如火如荼的網紅直播經濟中創造出難得的亮點。