樂福鞋的再度興起成為刺激鞋類銷售增長的關鍵

　　潮流調查

　　自Alessandro Michele擔任Gucci創意總監后，便為時尚界創造了許多流行元素，繁多的裝飾品和龐大的眼鏡營造出七十年代的復古感覺，這使得Gucci再次受到時尚界的追捧，其中樂福鞋更是深受歡迎。

　　樂福鞋是Gucci於1953年首次引入時尚界，大約至1955年才出現了女式樂福鞋，Alessandro Michele加入Gucci后，重新設計、制作與裝飾，將樂福鞋的魅力重現於世人眼間，這款舒適百搭的鞋子迅速成為最新潮流。

　　隨著Gucci樂福鞋的流行，其他品牌和零售公司也緊隨熱潮推出多款樂福鞋，並將其設為秋季必備單品，其中包括薩克斯第五大道百貨和尼曼百貨均在其電商平台上大肆推銷樂福鞋。

　　Net-A-Porter時裝總監Lisa Aitken表示，去年網站樂福鞋的銷量翻了一番，並且這一類別將繼續增長，其中Gucci的樂福鞋仍舊最受歡迎，一般上架幾天后就會售罄。目前Gucci樂福鞋的零售價已從595美元上漲至1100美元。

　　Lisa Aitken指出，不少品牌也捉住時機迅速推出迎合潮流的樂福鞋，例如Mansur Gavriel和Prada也推出了多種多樣的樂福鞋供消費者選擇。

　　二手網站The Real Real的搜索和購買數據通常能夠反映全價市場的銷售變現，The Real Real首席運營官Rati Sahi Levesque表示，Gucci在該網站的銷售與去年同期相比上漲了63％，而樂福鞋這一類別的銷售已上漲100%，除了Gucci的樂福鞋獲得增長外，其他品牌類似Chanel、Prada、The Row和Tod’s的銷售也在快速增長。另外，新晉品牌Tibi和Roger Clergerie的銷售表現也非常良好。

　　另外，在時裝周上，我們依然可見Stan Smiths白球鞋的蹤影，但曝光率遠不及Gucci的樂福鞋，經典的黑色皮革鞋面，一款是以毛皮襯飾的穆勒鞋，另一款是木質鞋底樂福鞋。樂福鞋成為了不少圈內名人新寵兒，《Vouge》的編輯Virginia Smith、街拍攝影師Tamu McPherson以及國內許多的時尚編輯都穿過這款鞋子。更夸張的是，在紐約時裝周Hood by Air的秀場上，竟然將近一半的前排嘉賓都穿著Gucci的樂福鞋。

　　一些中檔品牌例如Cole Haan, Fratelli Rossetti和G.H. Bass也開始受到消費者的追捧。

　　Fratelli Rossetti總裁Diego Rossetti表示，公司去年的女鞋銷售上漲了15%，Gucci的樂福鞋平均售價約為550美元，作為全球最知名品牌之一，Gucci的確引起了樂福鞋這一潮流，這將有利於公司的業績，因為Fratelli Rossetti一直致力於設計生產中型的女性鞋履。

　　傳統品牌G.H. Bass &Co.也受到了樂福鞋再次流行的積極影響，公司CEO Steven Palmer表示，時尚潮流是一個循環，現在輪到了樂福鞋，而G.H. Bass &Co.一直也沒有離開過，公司將會發展下去，該公司生產的樂福鞋售價約為100美元。品牌子2013年以5000萬美元的價格被G-III集團收購后，在美國和歐洲獲得不俗的發展，隨著Gucci樂福鞋效應的激起，品牌銷售在上兩個季度均獲得成倍的增長。

　　而Cole Haan自去年以來，一直致力於提升其經典樂福鞋款式的設計，該品牌樂福鞋售價在150美元至250美元不等。品牌業務部門總經理David Maddocks指出，公司將會抓住此次機遇，投入更多資源重新發展樂福鞋業務，他強調，Gucci效應讓公司的銷售和利潤均獲得增長。