努力正名高貴奢侈品血統的LV，真的不想蹭郭德綱的熱度

近日，一組由郭德綱出演的“LOUIS VUITTON廣告大片”闖進了人們的視野。

郭德綱從直升飛機上下來，墨鏡布鞋，一名壯漢在畫面最前開道，手裡提的是兩隻大大的LV旅行箱。大片中的郭德綱看起來有錢、得意、一呼百應。該大片在微博和朋友圈引發爭議，並迅速大量傳播。

但這並非LV的廣告大片，郭德綱也並非該品牌的最新代言人，隻不過是網友的一場惡搞而已。該時尚大片其實是由攝影師陳漫為《時尚芭莎》拍攝的一組照片。其實早在10月12日晚，時尚集團總裁蘇芒就在微博上發了這組圖。過了一夜，陳漫驚愕地轉發了這張被人P過的照片，左下角“時尚芭莎”水印不見了，相似位置出現的是“The Spirit of Travel”字樣，右下角是“LOUIS VUITTON”。

LV在中國：成於“盲目崇洋”，敗於“過度消費”？

Louis Vuitton品牌真正強調的是旅行的藝術，因為這個品牌的主要定位就在於低調奢華但舒適便捷的旅行生活。

多年前，剛剛富起來的國人對於洋品牌有著過分地追求和崇拜，，Louis Vuitton的第一批消費者——那些俗稱土豪的國內先富起來的人群，多是突然爆發的商人，缺乏對品牌文化的了解與認同，單純滿足於logo對虛榮心的滿足讓LV隨其中國的很多客戶一起挂上了“暴發戶”、“沒品位”的標簽，成為了早期中國的暴發戶所推崇的奢侈品牌之一，這讓它嘗到了甜頭。

近年來國內經濟放緩、股市動蕩和反腐政策的持續打擊，越來越多的土豪消費不斷下滑，加之消費者素質和眼界的提高，海淘、網購渠道增多，理性消費比例越來越高，LV也為多年年前的盲目擴張吞下苦果，繼去年底關閉哈爾濱及烏魯木齊門店后，LV山西太原的門店在今年初關店。

LV那個被透支的標志性設計，使其在消費者心目中的定位已經偏離了品牌的初衷，當品牌的標志性設計成為市場中普遍存在的元素時，它其實已經失去了奢侈品的品牌價值。

社交媒體是把雙刃劍 水能載舟亦能覆舟

社交媒體是把雙刃劍。奢侈品牌與社交媒體的關系越來越緊密，甚至一些奢侈品牌直接把秀在社交媒體上進行直播。人人都知道社交媒體效果好，轉化率高，能夠驅動有利於品牌的口碑產生，可以有策略地引導消費，還能讓消費者參與其中。

但同時，社交媒體能夠給奢侈品牌帶來極高曝光率的同時，也能把品牌置於負面漩渦，隨著社交媒體的發展賦予了消費者擁有自由的權利，去表達和分享他們的觀點和看法，毫無疑問，奢侈品牌面對社交媒體負面曝光或被惡搞時，也會加速消磨消費者對該品牌的好感。

在中國市場，LV正面臨一個尷尬的窘況，越來越多的中國一線城市消費者不再購買它的產品，因為LV過於高調的LOGO布滿了它的產品。現在中國的富人階層和時尚愛好者鐘愛追逐個人標簽和獨一特性，他們不再願意與其他人撞款。LV其實這幾年做了大量的工作，不論是設計還是傳播，都轉向含蓄、低調。為的就是避免被中國一線城市中產階級拋棄。

隨著消費者將更加偏愛個性的奢侈品牌，如何在眾人皆知的高調Logo中，重新正名自己的高貴奢侈品血統，是LV面臨的中國難題。誠然，議論最激烈的那些網友，並不一定是買LV的人，但LV真的也會這樣認為嗎？LV最近可是出了香水，人民幣2000元左右一瓶，隻要買過一瓶LV香水，就是LV的顧客，這個群體，還僅僅是金字塔尖的少數人？