Timberland #真是踢不爛#形象電影 幕后感動探密

大家可能並不是很熟悉Timberland，但你一定知道大黃靴。

6英寸的大黃靴，一直都是Timberland的絕對icon。

美國戶外休閑品牌Timberland，首次將品牌形象深深植入華語市場，融合商品本身特色及發音偕音，將經典的大黃靴付與出”踢不爛”的精神，因此，一部以大黃靴與你、與我、與他/她的 #真是踢不爛# 形象電影，已經在網路成為大家討論的熱搜話題。

影片描述了4個很簡單的故事。不過是執著探索 ”向往”生活，不過是”堅定”追求自我，不過是害怕中爆發了”勇氣”，不過是一場相遇和”愛”——鏡頭所描繪的畫面、背景音樂以及旁白結合在一起，激烈而又平靜地為我們敘述“踢不爛”精神。

是的，踢不爛的，是你，是我

是千千萬萬的你們和我們

這正是Timberland通過影片想要為我們傳達的——每個人都是踢不爛的，真實的向往、堅定、勇氣和愛都是踢不爛的，真實的精神力量就是無堅不摧、無法被破壞、無法被碾碎的。

一、Timberland x 踢不爛精神

Timberland是一個擁有豐富新英格蘭傳統歷史的品牌，這一次拍攝這支影片就是要重新定義品牌形象——“真是踢不爛”。今天的Timberland不隻擁有一雙防水皮靴，就是因為它從來都不滿足於自身的成就。在追求“踢不爛精神”的路上，Timberland就是其中一員。

Timberland發現在每一個人的人生裡，在每一個品牌的成長歷程中，總有些東西在支撐著我們向前。這些東西是非常真實的，即便無法被具象，即便沒有實體但它能被感知、被提取、被傳播，以至讓更多的生命被影響。無論在什麼樣的境地裡，這些東西都無法被破壞，它們存於靈魂的深處，凝結成一股巨大的精神力量，用以對抗所有妥協、退縮、怯懦……

二、Timberland x 品牌主理人Olga Wu

Timberland中國總經理 OLGA WU吳美君女士，是一個擁有”踢不爛”精神的品牌主理人，這一次拍攝這支影片的想法就是由OLGA開啟的構思，9年裡與Timberland一起打拼的日子，從台灣，香港，新加坡，馬來西亞等各地區，2016年1月來到中國Timnerland，Olga深切的了解到中國Timberland的根本問題 – 缺乏在地化的宣傳內容與不正確的定價策略，面臨高庫存，低周轉，客戶缺乏信任與大環境壓力下，憑借著強大的堅定信念，突破層層困難與挑戰，歷經十個月的時間，創造出了首部為中國市場獨家打造的 #真是踢不爛# 形象電影。 

三、Timberland x 導演 羅景壬

Timberlan這支品牌視頻由台灣著名廣告導演羅景壬執導，台灣幾乎一半以上獲國際獎項以及廣受好評的作品，包括廣告行業最高榮譽戛納金獅，羅景壬導演都曾親手捧得。

而這一次，羅導以大黃靴為第一視角進行拍攝，特制的裙擺式360度無死角足部攝影機，通過大黃靴的旅程去表達影片中主角的心理活動。影片中有很多細節著實令人感動，比如細膩而有力的文案，比如幾次大黃靴自由涉水而行的畫面，比如被扔下的相機被倒塌的鋼鐵砸中……這是一個娓娓道來的故事，每一分每一秒，每一個畫面與鏡頭都在細細講述“真是踢不爛”。

四：Timberland x Yellow Boots大黃靴

其實“踢不爛”就是Timberland的諧音。而大黃靴，是Timberland最具影響力的一款產品。它防水——是防水靴界的鼻祖，它很重——真正的大黃靴每雙約有2公斤。而它也很挑剔——不是所有的牛皮，都可以成為大黃靴。大黃靴隻選擇耐磨、不變形的雙層純牛皮，採取特別的防水蠟工藝處理，還有一體成型的鞋身與鞋底，做到滴水不漏。除此之外，標志性的四行縫線、四股繩的編織鞋帶也是它的特征。而這些都是大黃靴 “踢不爛”、牢固耐穿的關鍵。大黃靴作為“踢不爛精神”的代言人，可謂是當之無愧。我們可以看到，從產品出發，到品牌本身，無不在時刻傳達“真是踢不爛”的品牌精神。我們也相信Timberland在未來能夠不斷前進，更加完美地詮釋“踢不爛”這一特質。