Hugo Boss確定放棄奢侈品市場 投資者不滿其股價暴跌近12%

　　Hugo Boss在美國和中國的銷售額出現大幅下降。圖為Hugo Boss的一家門店

　　Hugo Boss新任首席執行官Mark Langer日前在倫敦的投資者日上正式對外詳細闡述了其上任后對品牌未來的戰略部署與計劃。他再次確定了此前Hugo Boss將放棄奢侈品市場的消息，將完全否定前任CEO Claus-Dietrich Lahrs進軍奢侈品市場的戰略。

　　Mark Langer強調，通過提高價格來讓品牌躋身奢侈品行業並不可靠，歸根結底Hugo Boss還是一個高端的生活方式品牌。Mark Langer於今年5月升任集團首席執行官，一直保持相對低調的作風。 Mark Langer表示，公司計劃在2018年前，將通過精簡旗下品牌，著重發展注重時尚意識的年輕客戶等戰略來恢復業績增長。

　　Hugo Boss 前任首席執行官Claus-Dietrich Lahrs在市場對奢侈品需求嚴重放緩后，在今年2月離職，在9月被任命為開雲集團旗下奢侈品牌Bottega Veneta的負責人。Claus Dietrich Lahrs就任期間，即使在全球金融危機期間也堅持擴張奢侈品業的市場，在全球開設了超過400家門店，並對女裝系列投入大量財力，試圖通過在全球擴張來重申自己高端品牌的定位。

　　據悉，目前的Boss Orange和Boss Green兩個副線品牌將會被整合到Boss系列中，Mark Langer告訴投資者，公司接下來隻會保留兩個品牌，一個是價格較高的Boss，另外一個是性價比高、適合年輕消費者的Hugo，定價會比Boss系列低1/3，目標是全方位地覆蓋消費者市場。

　　對於此前傳出或將關閉女裝系列的傳言，Mark Langer否認了傳聞。他保証女裝系列會繼續作為集團的重要組成部分而存在，與設計師Jason Wu合作也會繼續，但Hugo Boss明年在紐約時裝周上將以男裝系列替代女裝系列。

　　對於集團會如何應對匯率變動帶來的一系列利益影響，Mark Langer指出，Boss會通過調整價格來盡量使不同地區的產品價格保持一致。按照目前的匯率變動情況，集團將下調亞洲地區價格，提升歐洲的價格，而北美洲價格暫時會維持現狀。

　　今年全球地緣政治與經濟的不穩定和匯率的波動是集團業績在持續不振的主要原因，其中Boss在美國和中國的銷售額出現大幅下降。 據時尚頭條網數據，Hugo Boss今年第三季度淨收入同比下降9％至8060萬歐元，銷售額同比下滑6％至7.03億歐元。

　　Mark Langer認為2017年將會逐漸穩定，預計今年貨幣調整銷售下降3％，美國批發分銷渠道會進一步穩固，預計將關閉全球約20家經營不善的門店。 公司重申，未來會減緩市場開拓的步伐，著重發展在線業務，計劃在未來幾年內提高其零售業務20%的生產力。 以上所概述的大部分變化將在2018年生效，集團預計屆時將恢復增長。

　　自Mark Langer發布其詳細戰略后，Hugo Boss集團股價昨日暴跌11.24%，截止時尚頭條網發稿，今天其股價繼續下挫2.28%至53.49歐元，自今年以來集團股價已累計下跌35%，目前市值約為37.66億歐元。（文/周惠寧）