奢侈品國內銷售 三年來首現增長

　　國人內地奢侈品消費終於出現回暖，顯示消費回流初現成效。日前有機構統計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規模或達2490億歐元，其中中國內地奢侈品消費達170億歐元，佔到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%，呈現自2013年以來首次上升趨勢。業內分析認為，促成這種變化有幾方面的因素：其一是人民幣貶值令海外購優勢降低﹔其次，中國從政策上鼓勵奢侈品消費回流，實行降低關稅等舉措，此外，奢侈品全球調整價格，內外價差縮小，也是重要因素。

　　奢侈品本地消費熱情增長

　　現象

　　不久前，貝恩公司發布的一份《全球奢侈品市場研究報告》統計顯示，2016年全球個人奢侈品市場規模或達2490億歐元，出現自2008年金融危機之后的首次負增長。但值得注意的是，中國消費者這一年在奢侈品本地消費方面實現三年來首次增長，達到170億歐元，佔到整體中國消費者購買奢侈品總額的23%，呈現自2013年以來首次的上升趨勢。

　　羊城晚報記者調查發現，商家的數據驗証了這一趨勢。從剛剛結束的 廣州友誼 冬季感恩促銷數據來看，頭兩日，友誼環市東店已經創下了銷售破億的去年單店促銷最好成績。廣州友誼總經理江國源表示，近兩個月來友誼的銷售同比出現增長。

　　廣州奢侈品消費最集中的太古匯方面，銷售也同樣保持單位數增長。“太古匯在2013年至2015年取得連續3年銷售額和客流雙位數的增長。”太古匯(廣州)發展有限公司總經理隋頌偉告訴記者，該公司2016年上半年依然保持銷售額和客流增長的趨勢。日前，太古匯迎來了開業五周年慶典，隋頌偉表示，2014年至2016年9月共引入71家全新品牌進駐太古匯，其中有41家是首入廣州。

　　而廣州老牌高端商場麗柏廣場方面也向羊城晚報記者透露，其銷售和租金保持良好，大客戶年銷售額高達千萬級別。日前剛剛結束的麗柏元旦前促銷，Chloe、Furla部分包包優惠價格幾乎與歐洲同價，一款Chloe “小豬包”達到六折，Furla的一款雙肩包也是五折，引發瘋狂搶購。

　　內外因素綜合作用

　　原因

　　奢侈品消費為何出現回流？業內分析認為，這應是內外幾方面因素綜合作用：其一是人民幣貶值，令中國消費者減少在國外奢侈品消費﹔其次，地緣因素等不穩定因素，導致前往國外消費的消費者多了層顧慮﹔而第三個因素，則是中國自2015開始，從政策上鼓勵奢侈品消費回流，降低皮鞋、護膚品等進口關稅，加強海關截查等措施也導致奢侈品消費回流。

　　“國內奢侈品消費上升，除了人民幣貶值帶來海外購的優勢減低，也跟很多奢侈品品牌全球調整價格有關，從2015年年底開始，一些國際一線大牌紛紛調低國內商品的價格，調高國外商品的價格，以減少差價。”有商業專家認為。

　　關店仍在繼續

　　關注

　　“但是，值得注意的是，一座城市的奢侈品消費將會更加集中，比如廣州太古匯對於奢侈品的磁場已經形成。”有商業專家認為，未來奢侈品蛋糕的搶奪將會更加激烈，中高端消費做大的蛋糕並不會普惠所有商場。日前，廣州天河一家新開業不久的購物中心就連關兩家快時尚店。

　　羊城晚報記者獲悉，開業前就號稱走高端路線的天環廣場不但在試業期間調低了品牌定位，最近其引進的兩家快時尚品牌門店還在同一天關店。2016年12月27日，GAP以及旗下副牌OLD NAVY同時撤出天環廣場。天環廣場相關人士表示，是品牌根據自身情況進行調整，更多信息還在了解當中。

　　有業內人士向記者透露，Gap旗下兩大品牌的撤出，與天環的經營現狀有關。“天環雖是新開業，但租金高、客流少。作為香港新鴻基的力作，天環至今沒有引進令人眼前一亮的品牌，除了蘋果旗艦店，地面以上大部分經營面積至今仍未能開業，高端品牌遲遲未見蹤影。”

　　記者發現，之前屢屢被傳可能要進入天環的多個品牌已接連進駐太古匯。近期，太古匯強化一樓奢侈品牌的定位，吸引了GUCCI、Fendi、卡地亞、葆蝶家等品牌。

　　“現在天河商圈已形成初步的消費模式：高端的去太古匯、中高端的選擇天河城、吃喝玩樂去正佳，天環給人的感覺卻很模糊。”第一商業網總裁黃華軍說。 “如果購物中心定位不清晰，經營沒特色，將難在新商業王國中分得一杯羹。”一位廣州資深商業人士表示。