時尚界抄襲成風 LV、Prada、MK隻好減少手袋SKU

　　在剛剛美國百貨業發布的慘淡假日季銷售業績中，配件類別是表現最糟糕的類別，而在此之前Coach, Inc. (NYSE:COH) 蔻馳集團、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 兩大美國輕奢品牌與美國百貨業的關系越發惡化。百貨業“吐槽”奢侈品手袋難賣，而品牌商則抱怨百貨公司不顧品牌商譽無底線打折。為此，Coach 和Michael Kors 都已經開始減少百貨渠道供應。

　　行業研究機構Edited 日前發布報告，稱由於奢侈品行業衰退、缺乏創新，導致Louis Vuittton路易威登、Prada 普拉達、Michael Kors、Burberry 博柏利等品牌紛紛降低產品供應數量。

　　強勢美元、歐洲恐怖襲擊、中國經濟放緩和反腐、日本經濟低迷對全球四大主要奢侈品市場造成重大打擊，據No Agency預計，全球個人奢侈品市場在2016年有2%的跌幅至2352億歐元．

　　在剛剛美國百貨業發布的慘淡假日季銷售業績中，配件類別是表現最糟糕的類別，而在此之前Coach, Inc. (NYSE:COH) 蔻馳集團、Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 兩大美國輕奢品牌與美國百貨業的關系越發惡化。百貨業“吐槽”奢侈品手袋難賣，而品牌商則抱怨百貨公司不顧品牌商譽無底線打折。為此，Coach 和Michael Kors 都已經開始減少百貨渠道供應。

　　據Edited報告數據，2016年最后一個季度，Michael Kors 手袋上新減少24%，而Prada 和Louis Vuitton 減少35%， Burberry 則下跌8% 。

　　對於Edited報告，四大集團均拒絕回應．

　　行業顧問Milton Pedraza在接受彭博社採訪時稱，奢侈品行業都在防守，而缺乏進取心。而上述現狀導致了品牌之間相互設計大規模借鑒的現象，由於服裝設計行業知識產權保護力度極小，品牌之前通常流於“打嘴仗”。

　　在中國的社交媒體上，Michael Kors 品牌和同名設計師一直被不少時尚KOL稱為“麥抄抄”，對此，Michael Kors 中國公司未作出任何應對策略，包括通過律師信等手段抑制。

　　Edited 高級時尚分析師Katie Smith 稱，新鮮感太低肯定會影響銷售，不過，推出正確數量的SKU也並非易事，因為這可能導致庫存問題，如何平衡新鮮感並防止庫存過剩對於所有零售商都是一種考驗。

　　過去一年表現最好的奢侈品品牌Gucci 其最大的改變就是新鮮感，奢侈品、服飾行業研究咨詢投資顧問機構No Agency創始人唐小唐在上年9月的行業洞察評論《新Gucci 古馳能紅多久？》中則指出，新鮮感對於現代消費者的作用首當其沖。

　　LV最新的男裝手袋產品非洲自然動物系列的設計，與Gucci 創意總監Alessandro Michele 治下的多個產品一樣，將動物圖案二維或者立體地融入品牌原有產品，形成新的設計。