多個奢侈品牌推出雞年系列 能否引起中國顧客共鳴

　　中國消費者成為全球最關鍵的奢侈品消費群體以來，多個奢侈品牌在中國農歷年特地推出特別系列，迎合這個龐大群體的需求。不過，在中國奢侈品消費群體消費習性愈發復雜，消費主體年輕化和教育程度提升等因素的影響下，消費者的需求和喜好也發生了更改。近幾年中國農歷新年的設計似乎不太受歡迎，還引起了諸多批評和詬病。

　　隨著雞年的到來，多個奢侈品牌也發布了2017年雞年特別系列單品，有些單品一經推出就遭到批評，首先中國消費者不喜歡設計師誤解和曲解中國文化的相關設計。今年Victoria’’s Secret推出龍元素的內衣就不受歡迎，Etro推出的中國農歷新年主題圍巾有鳳凰造型也不討喜。

　　消費者希望從這些農歷新年特別款單品傳遞豐富真實的情感，而不是濫用相類似的元素。對於MCM推出的雞年系列，有位消費者這樣評價：“紅色，金色和生肖元素是中國農歷的特征，但是為什麼奢侈品牌會認為我們想要一整年都提著這款標志生肖動物的包呢？”

　　另外對於和品牌形象難以融合的文化標志產品，消費者一般不選擇購買，比如Longchamp的雞年特別款採用紅色和金色為主色調，再加上卡通雞的圖案，眾多消費者表示Longchamp會推出這款設計實在是太驚人了，這完全不是品牌的風格，還有人不相信是Longchamp品牌出產的。

　　如果這些特別款單品看起來像假貨，那麼消費者也是不會買賬的。Calvin Klein推出新年款內褲，拙劣的設計元素看起來十分像假貨，消費者表示這麼粗俗的設計怎麼可能有人購買。

　　不過自然也有受歡迎的新年元素單品，比如Gucci ，Tod’’s， Dior， Chopard等品牌推出的相應單品就很獨特，受到微博達人包先生的推薦。