像kol一樣搖起時尚的大旗

　　從1910年的第一屆巴黎時裝周，到2016年，一百多年過去了，Front Row頭排客還是把握著時尚圈最強大的話語權。美不美，都不是看事實的，而是他們說的。不過他們的身份已經從貴族，買家，時尚雜志主編，時尚博主，演變成並不了解時尚的，各路社交媒體紅人了。 當Cameron Dallas帶著他的上萬粉絲，出現在Calvin Klein的秀場前排時，我們真正親眼目睹了“網紅”的巨大號召力，以及他對品牌美學的傳播力。

　　編輯/楊晶 圖片/ Tommy Ton 設計/丁振穎

　　哪些美人被品牌邀請

　　今年時裝周各大品牌，紛紛請來社交媒體上的青少年偶像。他們可能不是時尚博主，甚至不時髦，但是他們的粉絲是品牌想爭取的目標客戶，或者是想培養的未來客戶。舉個簡單的例子，巴黎時裝周，眼高於頂的法國人居然很少邀請本土的KOL，為什麼？因為法語社交媒體使用者稀少，粉絲數量就少，而網紅的勢力榜，粉絲數是硬指標。

　　來自加州的“Cameron Dallas”社交媒體賬號關注總數已經超過了Lucky Blue Smith、Karlie Kloss和模特Chrissy Teigen的總和。由他自己錄制的短視頻節目在Youtube 上獲得了4177688個訂閱者。米蘭秀場外，成百上千的少女粉絲將秀場的入口圍得水泄不通。在Dallas的Youtube頻道中，我看到大部分內容是他與他的朋友們對著鏡頭嬉戲打鬧，做鬼臉和吃各種食物的片段。Cameron Dallas典型美國鄰家男孩長相和他性感的腹肌，正好符合Calvin Klein對男明星的選擇標准。

　　事實上，在他之前，奢侈品牌和社交名人的合作早就開始了。從2016年開始，品牌看重的簡單直接，就是粉絲數，懂不懂時尚， who really cares？