“熱愛時尚的你未必知道，時裝周其實也是筆大買賣”

　　梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周2017春夏系列的日程至今已過半數，各家品牌發布會輪番登場，本土設計師們比以往展現了更多“非本土化”的設計風格，就像北京這座城市一樣，韻味深厚、包羅萬象，永遠不會辜負每一個為之努力的人們。不過，如果你僅僅覺得時裝周就是服裝展覽，看個熱鬧，看看明星，那就有些片面。時裝周推動了時尚產業發展的重要機制，它可是一筆不止數百萬元的大買賣。在本屆時裝周上，商業價值得到了更加明顯的體現。

　　算算時裝周的生意經

　　時裝周每年兩季，品牌濟濟一堂，在有限的幾十分鐘內發布下一季的潮流。做一場時尚發布會，需要花費幾十萬元甚至幾百萬元。

　　中國服裝設計師協會主席張慶輝透露，梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周2017春夏系列首次進行了場地功能化區分的嘗試：北京飯店為定制品牌發布的主要場地，751D PARK則作為設計師品牌和獨立設計師作品集中發布的秀場。在原有場地基礎之上，增加了商業氛圍濃厚的高端商圈——華貿中心作為高端成衣品牌的新品推廣平台，並將具備皇家園林風范的深宮大院——太廟作為梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周閉幕式暨中國時尚大獎2016年度頒獎典禮的舉辦場地。

　　除了硬性支出，還有各品牌自己計劃的彈性支出，如場地、保安、化妝、造型、模特、拍攝等相關費用。

　　此外，時裝周期間，各種聚會、嘉年華也很多，帶動了餐飲、旅游消費，這一切為這些行業的從業者提供了商機。

　　網紅經濟成新商業熱點

　　2016年，用“紅的不行了”來形容網絡直播再合適不過了。《2016中國電商紅人大數據報告》預計，今年紅人產業產值預估接近580億元，這個數字換算一下，遠超2015年中國電影440億元的票房金額，相當於伊利2015全年營業額，優衣庫大中華區2015全年營業額的3倍……

　　正是真人直播秀，帶來了前所未有的活潑、直觀、互動性讓他們痴迷，但這也僅限於網絡上，如何讓網紅走到時尚界的實體來，並為之帶來商業價值，才具有歷史開創意義。

　　本季時裝周上，網紅經濟得到了很好的體現。昨晚有兩場秀，這是本季個人比較期待。一場是Maryma 馬艷麗高級定制時裝發布會，另一場，就是歸心 祁剛&陳坤發布會。當晚，不僅星光璀璨，而且還吸引了各大直播平台進行實時直播，自然更少不了網紅的身影。

　　據悉，粉絲轉化率在5%以上的網紅一般具有較強的盈利能力，而國內頂尖網紅粉絲轉化率則可高達20%左右，足以與大部分一線當紅明星匹敵。既然網紅經濟能夠帶來巨大的經濟效益，那麼如何通過網紅產業鏈將網紅經濟的潛力和優勢發揮最大，就成為了商家們關注的焦點。

　　北京商業經濟學會秘書長賴陽表示，網紅經濟作為新興營銷現象，在運營模式及未來發展值得傳統企業借鑒。網紅經濟帶來的消費模式變化從深層次來看是產業模式的變化與升級。也有觀點認為，網紅經濟因其草根屬性，還需要加強規范。

　　買手制尚處於萌芽期

　　時裝周最初的作用並不是為了純展示，而是訂貨和服裝交易。在人人都愛時尚的年代裡，買手應運而生。千萬不要覺得買手的生活就是旅行、享樂和購物。發布會現場，也就是他們的辦公室。

　　本季時裝周，中國服裝設計師協會時尚買手委員會正式成立，由8家單位共同發起，這不僅意味著設計師的創作才華被認同，更意味著設計作品轉化成為具有價值的商品。

　　目前，國內的Showroom模式和買手店還處於摸索階段，在這個重視體驗和個性化的時代，買手制作為一種商業探索值得期待。從長遠看，這種銷售形式的健康發展不僅有利於中國原創設計和個性化品牌的發展，更將給消費者帶來前衛的體驗。

文| 舒志娟北京娛樂信報經濟新聞中心主任