從關注T台表達到關注消費者

梅賽德斯-奔馳中國國際時裝周（2016春夏系列）在北京拉開帷幕。從10月25日到11月2日的9天時間裡，近70場的時裝發布及多項相關活動在展現新一季趨勢的同時，也將展示品牌文化、設計實力以及中國服裝業當下的狀態。

這個時裝周，如果我們不談論潮流趨勢，我們還能談論什麼？

事實上，除了潮流趨勢，這一屆時裝周裡許多有意思的現象都能成為話題。從10月25日的第一個發布日開始，便是如此。

在時裝周開幕的首日，NE·TIGER、B+、Cabbeen卡賓這幾個品牌帶來的不同風格的演繹，都讓更多的人對本土品牌和服裝有了新的認識。

作為開幕秀的NE·TIGER，繼續堅持其對中國文化的挖掘，以清朝旗袍為主題的新一季高級定制發布，展示了旗袍這種我們既熟悉又陌生的服飾的過去、現在與未來。設計師張志峰依舊保持了對雲錦、緙絲、刺繡等傳統面料和工藝的傳承與喜愛，一如既往地將它們用在最新一季的設計中，此外，他將年輕人比較喜愛的牛仔、羊絨等面料也加入了新一季，這種傳統與現代的年輕化“混搭”嘗試讓人眼前一亮。

設計師王玉濤Beautyberry的副牌B+，則非常明顯走的是年輕化的路線。之前到國外做秀的經歷看來對設計師產生了不小的影響，這一季的服裝非常實穿，現場發布的節奏也控制得非常緊湊——舍棄T台，拉近觀眾和模特的距離其實也是在拉近觀眾和時裝的距離﹔在快節奏音樂聲中步履匆匆的模特是現實中許多年輕人日常的真實寫照﹔新一季設計中的卡通和印花圖案也非常對年輕人的胃口。現場不少人給出了“馬上會成為淘寶爆款！”的高度評價，評價的背后，對設計師和品牌也在起到提醒的作用，提醒他們該如何去保護最新發布的知識產權，以及，今后做發布秀時，如何用一種全局性的眼光將發布和銷售有機結合等等問題。

第一天最大的驚喜則由“重返”時裝周的卡賓貢獻。

這一次，卡賓將發布場地的79罐變成了一個大游樂場：過山車空中飛椅、小丑、棉花糖……隨處可見，讓人心情馬上就能變好。一邊吃著爆米花一邊看著模特從身旁穿梭而過，模特身上的服裝和鞋包都很實穿且年輕化風格十足，你邊看邊尋思著哪件適合你——總之，這種情景設置，讓現場的每一位都有強烈的參與感，以至於當晚很多人的朋友圈都被這場秀刷屏。更大的驚喜還在時裝秀之后！隨著秀的結束，卡賓也首次在發布秀現場設立了showroom，每位觀眾都可以在showroom中零距離觀看、撫摸、試穿新一季的產品，買手和經銷商們在秀后下訂單也方便多了。

把錢花在秀場裝飾和布景上，這正是卡賓的精明之處。有特色的、震撼的現場，會讓每位觀眾都成為自動傳播的自媒體，自覺向周圍的人傳播與品牌相關的各種信息，這種口口相傳的效果比從媒體上間接得到的要感性可靠得多，很容易增加消費者的好感度。可以說，在時裝秀的品牌社交傳播上，卡賓一直都走在本土品牌的前列。已經在香港上市的卡賓，在時裝周上用一種國際化的標准和國際化的方式，証明著中國品牌在與國際接軌中所做的努力，也証明著中國品牌也在追求專業化與國際化的道路上從未停歇……

時裝能反映一個時代，時裝秀亦是如此。

從以往追求舞台效果“好看但不能穿”的設計，到現在“走下T台就能馬上穿出街”的時裝，在越來越激烈的競爭大環境下，對消費者的關注、對消費者需求的關注以及放下姿態去親近和貼合消費者，已經成為了當前品牌最為關心的問題，這些也都通過時裝周上的發布體現了出來。這種回歸到本質的關注，無論是對品牌還是對中國服裝產業來說，毫無疑問，都大有裨益。

作者：巫倩姿 新京報資深記者