直擊韓國：50張圖帶你逛遍首爾化妝品單品牌店

超越單純的植物概念

韓國單品牌店尤為激烈的競爭讓它們走向另一個升級版本，曾經風靡一時的植物、自然護膚已然成為最基礎的概念，化妝品品牌們爭相升級，以增加自身附加值。

愛茉莉太平洋集團將旗下Primera芙莉美娜定位成“崇尚自然，用科技延續自然之力的高效天然護膚化妝品牌”。品牌在單純的“純天然”基礎上，在韓國建立亞洲第一個種子研究實驗室，將新芽能量理念引入肌膚護理。

>>當植物、天然概念已不是“加分項”，芙莉美娜開始向消費者灌輸科學、種子等“更高級”的概念，店內陳列也營造出科學實驗室的氛圍

Too Cool for School則是另一個很特別的品牌。從名稱可以看出，這是一款針對在校學生的產品，因此包裝十分呆萌，很有實驗性。以Dinoplatz 系列為例，他們邀請了畫家/建筑師 Hatori Sando 參與該系列的包裝設計，由他手繪的一些紐約地標性建筑插圖出現在了產品的包裝上。

>>Too Cool for School 誕生於 2009 年，主要針對 15—26 歲的年輕女孩，因此十分在意產品的包裝

還有一些此前強調植物、天然概念的品牌也在悄悄改變自己的品牌形象。比如菲詩小鋪在首爾的旗艦店裝修風格已經與其普通的單品牌店完全不一樣了，新的金色LOGO為品牌加入高貴的元素。

>>金色的LOGO與裝飾色調讓菲詩小鋪旗艦店顯得更加高貴