為什麼中國打造不出世界一流的奢侈品牌？

　　中歐國際工商學院市場營銷學教授王高認為，國際品牌在幾十年前一進入中國市場就瞅准高端市場，定位高、產品價位也高。這就使得之前中國企業隻能主攻中低端市場，實現與國際品牌的錯位競爭。以往中國女裝品牌買一些大牌的貨品，進行簡單的款式復制和生產銷售。這種野蠻復制的生產方式持續了很多年。

　　長此以往，消費者在心理上對本土品牌的信任度和認可度會越來越低，甚至出現“中國人不相信中國制造”的局面。《環球奢侈品報告》雜志曾做過一份調查，結果顯示，有86%的中國消費者表示，不會購買標有“中國制造”字樣的奢侈品。

　　目前，隨著人力成本的上升，中國制造業已不能像以往那樣依靠廉價勞動力降低成本。在自動化、人工智能的沖擊下，為同外來品牌競爭，中國企業制造的產品質量已顯著提升。

　　但是此時的消費者很難改變自己“中國制造質次價廉”的固有觀念。盡管當前一些帶有中國血統的奢侈品牌已經發展得有模有樣，他們還是會碰到一個問題，即消費者偏見。一位國際奢侈品牌人士稱，“國際大牌的DNA還是要比中國本土品牌過硬很多，也許這樣的話有些偏激，但現實還是殘酷的。”

　　如瑞士家族企業古柏靈珠寶行董事總經理Hanspeter Pieth所說，“創新不是單純模仿，因為模仿永遠不會成功。”

　　為什麼中國企業不願創新呢？

　　北大國家發展研究院教授張維迎認為，第一，中國企業家本身的問題，我們已經習慣“低垂的果實”，就是生產其他國家已有的產品，久而久之不會創造新的東西﹔第二，社會制度的影響，中國企業家更願意套利，因為創新面臨不確定的風險，大部分人都不會認可。