為什麼中國打造不出世界一流的奢侈品牌？

　　世界權威市場調查機構歐睿國際最新數據顯示，2017年，中國地區奢侈品銷售收入在連續三年負增長后，將開始逐漸復蘇，預計達到760億美元。也就是說，中國將成為全球第二大奢侈品市場。同時，歐睿國際預測，中國將在5年內超越美國成全球最大奢侈品市場。

　　即使有如此龐大的市場優勢做支撐，人們也鮮見真正被世界認可的本土奢侈品品牌破土而出，更別說同台競技。中國企業家也曾努力打造國人自己的奢侈品品牌，可結果總是鎩羽而歸。

　　要探討中國為何沒有本土奢侈品品牌，需要從建立奢侈品品牌的條件出發。

　　流失的品牌文化

　　強大的文化內涵是奢侈品牌的支撐。奢侈品既是一定社會經濟條件下的產物，也是一個時代文化條件的產物，必定會烙上時代文化的印記，包括外觀造型設計、色澤、包裝裝潢、品牌等方面，其背后有一個由幾十年，甚至成百上千年傳承下來的文化體系支撐，是一種高品位生活方式的外在體現。

　　歐洲奢侈品起源於王室和貴族，這一傳統一直沒有被打斷。香奈兒在國際市場熱銷就得益於“生產國效益”，香奈兒品牌文化不僅僅代表香奈兒公司的品牌文化，還代表了法蘭西民族精神和氣質，代表著集浪漫、時尚、精美的藝術之邦——法國的美好形象。

　　誠然，中國古代的絲綢、瓷器、茶葉等通過陸上和海上兩條絲綢之路源源不斷地銷往西方和中東，這些物品無不體現出中國文化中的內斂、精致、高雅等元素，帶有強烈的中國文化信息，成為那裡上流社會喜愛的奢侈品。

　　但中國文化曾出現斷層，喪失了很多文化傳統，也就漸漸失去了奢侈品消費市場。

　　此外，西方國家之所以能夠佔領奢侈品品牌的主流，是因為它們近代的文化非常強勢。有些中國本土品牌在西方品牌文化的沖擊下主動或被迫放棄自己的文化傳統和根源。