中国奢侈品消费市场步入冷静

　　瑞士历峰集团(Richemont)最近公布了2013年集团第三财季(10月至12月)销售表现，年收入仅增2.8亿至29.4亿欧元，集团亚太区销售增长6%，增幅较预期的8%低。而中国是亚太区内唯一收入下跌的市场。

　　事实上，早在2013年开年之初，LVMH集团便表示Louis Vuitton品牌将全面抑制扩张，不会在中国的二三线城市继续开店。开云集团(Kering)和历峰集团也表示，将放缓在中国市场的扩张。已将旗舰店开到中国内蒙古的LV和霸占二三线城市核心商铺的Gucci也开始收缩战线。

　　在过去几年里，虽然世界经济遭遇了不小的波动，但奢侈品品牌集团在中国仍取得了可喜的业绩。根据贝恩数据显示，2008年至2012年，中国奢侈品消费总额的“年均复合增长率”达到27%。但是2013年的增速预计将下拉至仅2%。

　　这些数据对比再一次证明了奢侈品市场在华正逐渐遇冷，而且这一趋势将延续至2014年。

　　参与贝恩调研的20个全球奢侈品品牌的统计显示，在中国市场的新店数量已从2012年的约150家减少至2013年的100家左右，下降幅度约达1/3。

　　当然，中国市场目前仍然是奢侈品集团要争夺的“大蛋糕”。财富品质研究院发布的一份报告显示，2013年中国人奢侈品消费总额将达1020亿美元，其中本土消费280亿美元，而目前全球奢侈品市场容量为2170亿美元。

　　专家声音 　　

　　UTA时尚管理集团总裁杨大筠： 　　

　　近几年来随着商业地产购物中心的快速增长，奢侈品在华的门店数也是飞速增长，但增速有些过猛，导致某些奢侈品品牌出现大众化的危机。这一点其实奢侈品运营商已经意识到了，所以他们会有一些放缓增速的动作。 　　

　　财富品质研究院院长周婷： 　　

　　2013年以来，奢侈品市场增长率整体放缓，其中一些国人耳熟能详的顶级大牌增速下滑尤为严重。奢侈品在中国市场的暴利年代将渐行渐远，未来国际大牌的打折促销会更常态化，市场正在倒逼奢侈品品牌放下身段，走向价格的合理回归。