【图】产能大增但销售减速 ASOS股票大跌

　　 英国时尚电商ASOS 最新业绩快报在销售增长和利润率等方面令人失望，导致其股价在周二（3月18日）开盘后暴跌20%以上，盘中有所回升，截至发稿前的股价跌幅稳定在10%左右。

　　2013年9月～2014年2月（2013/2014财会年度上半年）： ASOS的销售额4.82亿英镑，同比增长34%；但今年头两个月，ASOS实现销售额1.39亿英镑，同比增长25.9%，大大低于2013年9-12月同比38%的高增速，也低于市场预期的32.5%，呈明显放缓的迹象。

　　ASOS 的管理层表示，2014年将加快英国和德国仓储设施以及IT方面的投资 － 将全公司订单处理能力提升到最高每年25亿英镑 － 这比管理层之前预计的产能提高了整整10亿英镑。

　　不过，全年投资支出也从原先预期的5500万英镑，提高到6800万英镑；加上进军中国大陆的投资，导致费用全面上升，预计全年息税前利润率将被拉低至 6.5%左右，低于市场期望的 6.9% － 全年净利润预期从6900万英镑被削减至6400万英镑。

　　产能的跨越式提升，与销售增速的放缓形成对照，导致股票的不佳表现。

　　ASOS的坏消息也拖累了上周刚刚成功IPO的另一家英国时尚电商 Boohoo.com 股价下跌10% 左右。

　　ASOS 的主力市场英国、美国和欧洲大陆的销售增长分别为21%，41%和57%，依旧十分强劲。

　　但包括中国在内的世界其他国家和地区，销售额同比仅增长了3%－除了海外其他市场拓展相对缓慢外，部分原因也是受到澳洲和俄国货币贬值的冲击。

　　ASOS 管理层重申，2013／2014财会年度销售额将如期超过10亿英镑大关（约合17亿美元）。

　　截至2014年2月底，ASOS 网站的活跃用户数同比增长36%，达到820万人。英国本土销售占比稳定在61%左右。ASOS目前的市盈率，按2014年预期盈利计，接近90倍。

　　原文链接：http://luxe.co/2014/03/18/%E4%BA%A7%E8%83%BD%E5%A4%A7%E5%A2%9E%EF%BC%8C%E9%94%80%E5%94%AE%E5%87%8F%E9%80%9F%EF%BC%8Dasos-%E8%82%A1%E7%A5%A8%E5%A4%A7%E8%B7%8C/ (完）