国产日化企业的日子依旧不好过。昨晚,索芙特发布2014年一季度业绩报告显示,净利润亏损962万元,亏损额同比增长124%。
“之前索芙特靠大量广告、明星代言、功能性概念新产品、传统的渠道来增长销售业绩,但是现在,单纯靠广告营销、捏造概念已经不被消费者买账,产品创新不足,概念产品被边缘化,业绩亏损是必然的。” 北京志起未来营销咨询有限公司董事长李志起表示。
除了营销及产品创新不足外,业内人士表示,多元化发展也是拖累索芙特业绩的重要原因。索芙特品牌处在日化市场的第二阵营,主业尚且做不好,凭借目前的影响力和资源,多元化肯定做不好,反而会拖累主营业务,日化行业专家高剑锋表示。资料显示,从2007年开始,索芙特的主营业务开始涉足化工产品、药品等,去年更是有意收购《印象·刘三姐》。
日前索芙特曝出消息,将投入1.1亿元用于网络互动营销。对于1.1亿元的网络营销战略,李志起并不看好,“连续多年亏损,索芙特是否有足够的财力支付是一个问题;其次,现在日化产品渠道下沉,网络营销是否有必要花1.1亿元的费用也是值得探讨的问题”。