4月时尚中奢搜索热点榜 悄然生变的江湖格局

　　导语：据中奢网品牌库搜索系统(Cluxus search)，中奢网分析日均近200万pv浏览量，结合品牌库关注度和品牌反馈数据，显示2014年4月中奢网时尚品牌统计结果。4月，Prada虽依旧稳坐“老大”位置，但所占份额大减，其他品牌关注度大幅上升，关注度这块“大饼”格局分割生变。

　　以下为2014年4月和3月的中奢网时尚品牌统计表格对比：

　　数据分析

　　数据分析

　　4月份的时尚品牌中奢搜索热点榜显示，几个奢侈品大牌中，迪奥(Dior)成为4月的一批“黑马”，一改3月份“未进前十”的局面，直冲进4月份的前五；而占据原来第五的乔治 阿玛尼(GiorgioArmani)且显颓势跌至第九，巴黎世家也由原来的第六跌至第八，古驰(Gucci)则以“险些跌出排行榜”的险境包底。而普拉达(Prada)虽然“老大”江湖地位不变，但关注度明显急剧减少，由3月的“58.76%”减至4月的“20.63%”。

　　蜜月期不再的普拉达(Prada)曾几何时，拥有一个普拉达(Prada)包袋是很多国内消费者的梦想，缘何在短短一个月的时间，发生如此变化？没有无缘无故的爱，也没有无缘无故的狠。

　　从中奢网4月份所报道的普拉达(Prada)系列稿件来看，已经透露了普拉达(Prada)关注度下降的原因，标题为“Prada经典款结束蜜月期”的稿件显示，中国消费者的快速成熟和信息量不断增加，奢侈品大牌的经典款和基本款与中国消费者结束了前几年的蜜月期，而从Prada财报中便可看到一个“简单”品牌在华市场开始受到排挤，如果再不改变未来或许是没有未来。此前，普拉达(Prada)发布财报显示，截至2014年1月31日的2013财年，普拉达净利润同比仅增长0.3%，这是其上市以来最差成绩。可见，普拉达的简单设计和单一销售渠道已经不能配合日新月异的市场变化的节奏。

　　迪奥(Dior)聪明的中国作风

　　有退则有进，奢侈品市场从来不缺“替补”，普拉达(Prada)下降的关注度被平分给了其他努力向上并试图改进的品牌，例如从榜单外冲至前五的迪奥(Dior)。

　　迪奥在4月份可谓奋起向上，不但忙着发布“2014早春度假系列”，还高调地公开色彩包袋制作过程，并且聪明地在香港拉开“2014春夏高级订制时装”环球之旅，刚获金像奖的章子怡等众多女星捧场，这一做法，在被“反腐”冲击下的萧条的中国奢侈品市场里可谓聪明，吸睛又赢得中国人好感。

　　拖累阿玛尼(Giorgio Armani)的重庆布料

　　相比于勤奋的迪奥先生，阿玛尼大叔似乎有“动力不足”的表现。在这个本该生机勃发的四月天，乔治 阿玛尼(Giorgio Armani)一改常态地跌至第八，连章子怡穿阿玛尼出席金像奖和凯特 布兰切特穿阿玛尼拍《名利场》的捧场都没能给他们带来更高的关注度，不知道是不是跟它近月的负面新闻有关。

　　此前，有重庆媒体报道称，阿玛尼衬衫布料系重庆万州产。可见，并不是所有的东西和中国扯上关系就是好事，试问，被假货熏陶着的中国消费者，如何能接受由“意大利制造”到“中国制造”的转变？

　　当然，除了“中国制造”的阴影，“逃税”也许也是拖累阿玛尼的原因之一。据悉，阿玛尼集团近期已向意大利税务局支付2.7亿欧元用来和解税务调查。意大利税务局的调查与乔治 阿玛尼集团旗下三家全资奢侈品子公司有关，尽管阿玛尼旗下的三家公司已经在2009年将税务登记地迁回意大利，但意大利税务局认为上述公司在2002-2009年期间的收入所得也必须在意大利缴税。

　　逃税阴影下的杜嘉班纳

　　被逃税阴影笼罩的奢侈品牌，冲击最大的应该还是杜嘉班纳(Dolce &Gabbana)，这多少影响了它们“被喜爱”的关注度，这个影响在4月份的时尚品牌中奢搜索热点榜中尤其突出，品牌关注度直接跌出了前十。

　　据最新消息显示，品牌创始人梅尼科 多尔奇(Domenico Dolce)与斯蒂芬诺 嘉班纳(Stefano Gabbana)历时半年的逃税案仍未尘埃落定。米兰当地时间4月30日，意大利上诉法庭维持米兰法院对两位创始人的有罪判罚，不过将20个月的监禁减少至18个月，据悉D&G当庭表示将继续上诉。