【图】Prada集团Q1净利润狂跌23.8% 继续看好大陆市场

　　意大利奢侈品集团Prada Group周四公布第一季度财报：受到汇率市场波动和批发渠道改革带来的影响，净利润录得23.8%的跌幅，为1.05亿欧元（约合1.44亿美元），去年同期的数据为1.38亿欧元（约合1.81亿美元）。

　　首席执行官Patrizio Bertelli和集团管理层对这样的情况仍然泰然自若，称这是发展规划的一部分。Bertelli说：“当初我们公布2013年财报的时候，就曾阐明2014年的目标是稳定集团在奢侈品业界的排名，把重心放在工艺、产品质量和客户关系经营上，同时加大对产业、营销和零售方面的投入。”

　　首席财政官Donatello Galli在分析师电话会议上的发言也与CEO保持一致，并作出“今年业绩将不会与去年相差太远”的预测。他还表示，不能忘记的是，在过去几年中，Prada的增长超过了市场发展的平均水平，皮具类的发展速度更是超过了64%。虽然今年第一季度皮具类的增长速度下降了2.6%，但这仍属于合理预期之内的情况。

　　由于皮具类市场的竞争日益激烈，集团正着手推动成成衣和鞋履系列的发展。Prada一直有计划平衡产品目录，推动品牌创新。本季度成衣和鞋履分别录得14.1%和16.2%的增速。但Galli预计从长期来看，服装和鞋类的利润率将会提高。

　　从具体数据来看，Prada集团本财季收入额下跌0.6个百分点，仅为7.77亿欧元，约合10.6亿美元；去年同期的收入额则为7.82亿欧元，约合10.2亿美元。同期运营利润下降了20.1%，录得1.56亿欧元，即21.4亿美元，占了销售额的20.1%；EBITDA(Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization，税息折旧及摊销前利润)下降了11.2%，为2.13亿欧元，约合2.93亿美元，占了销售业绩的27.5%。

　　本季度551间直营门店录得的销售额为6.97亿欧元，即9.56亿美元，与去年同期相比增长了2.8%。

　　Bertelli认为，虽然宏观经济环境使外汇趋势变得复杂，这不会影响到公司的中长期的发展与扩张计划。零售渠道所保持的强健发展势头正说明这样的战略部署是正确的，公司将继续沿着当前的道路前进。

　　今年2月份刚被正式任命为公司董事长的Carlo Mazzi重申Prada将延续2013年的发展策略，且将从运营、销售、公关等方面对公司进行重组。LADYMAX时尚网上周曾报道，Prada将沟通与对外关系总监Stefano Cantino提拔到一个新的职位，负责监管营销、公关、外包管理、新业务发展的同时也会负责批发和电子商务渠道的管理。

　　此外，集团还强调将扶持小品牌如Church’s和Car Shoe的发展。第一季度Church’s的销售业绩为1000万欧元，约合1370万美元，同比增长13.5%；Car Shoe的收入则为150万欧元，约合200万美元，同比下降了4个百分点。主打品牌Prada获得了2.8%的增长，销售额达到5.84亿欧元，约合8.01亿美元，其中日本和美国的业绩尤为给力。

　　Galli还分析道，批发渠道的调整计划将在2014年完成，目前这个计划的实施把批发业绩拉低了24.7%，符合预期，这影响到Prada的全线产品，其中受到最大冲击的当属旗下Miu Miu品牌。不过副牌Miu Miu的表现尚属令人满意，在除意大利本土外的其它地区都录得1.9%的业绩增长，达1.01亿欧元，约合1.28亿美元；在亚太地区、美国、日本和中东地区更是以双位数的速度在发展。Galli表示，Miu Miu还有很大的发展空间。

　　集团总体业绩在亚太地区下滑了1.2个百分点，录得2.86亿欧元，约合3.92亿美元，主要是受到韩国、香港、新加坡经济放缓的影响。不过品牌在中国大陆、中国澳门、日本和亚洲其它地区的发展势头依旧向好，其中大陆地区收获了接近20%的业绩增长，因此Galli认为中国大陆依旧是非常具有发展潜力的巨大市场。

　　虽然美国饱受恶劣天气的影响，仍录得9.5的零售业绩增长，达8210万欧元，约合1.12亿美元。欧洲市场与七年同期相比保持着平稳势头，稍有0.2%的涨幅，收入达到2.13亿欧元，折合2.93亿美元。（文/pink）