跟对了潮流，你就能发达

在IT圈，有一句话流传得很广：“即便你是胖子，被放到了风口，也能飞起来”。话的意思很简单——跟对了形势潮流，你就能发达。这个道理放到演艺圈同样适用，创作者也不要只把自己当成电影、电视、演出的手工艺人，还要转变为懂营销的产品经理，只要制造出了话题，在群众中形成谈资，你就成功了一半。

造话题必定要求你迎合观众，而不是生硬地引领观众，有人听到这事就不乐意了，带着文艺工作者的固有的清高，放不下身段，其结果也自然是被市场边缘化。造话题也要求你懂互联网，懂年轻人，在这一点上，老导演有劣势，就如许鞍华，代表着传统一派，如今的市场上大卖的都是年轻导演，郭敬明、邓超、韩寒、肖央，《匆匆那年》的导演张一白虽然是老人了，但他透露从好几年前就了解了电影的营销，即便该片口碑再烂，也挡不住大卖。

由此我想起了一个有关“黑布”有点粗俗的传说：一个人到镇上去赶集，突然看见有一个人敲锣，后面跟着两个人，抬着一个木桶，桶上面盖着一块黑布，这个敲锣的人一边敲锣一边喊，免费摸一下不要钱。但是都围上来看，有好事者他总是要摸一下，把两个手伸进去摸了一下，伸出手来看确实没有危险，是一手大粪。这一个锣领着这个人继续往前走，继续这样吆喝。这个时候有另外两个人抬着一个桶，桶里是一桶清水，走到这个沾满大粪手的这个人面前说，大哥，五毛钱一洗。

我以为，追逐话题是要付出代价的，大家获得快乐的谈资之后，就不经意间地中了对方的套，中套所产生的成本也就累积成了票房和收视。但是古往今来，话题的“黑布”之下，藏着的究竟是大粪，还是黄金，无人知晓，但前提是你绝对会像好奇宝宝一样探究它。因为这年头，从来就是英雄不问出处：不论实力如何，有话题，才是王道。