在紐約辦一場秀究竟有多貴

　　導語：美國熱門設計師真人秀《Project Runway》給前三名的獎勵，即在紐約時裝周中辦一場秀，這一召喚也令無數參賽者們欣喜若狂：一方面，他們可以在世界級時裝周中展露頭角﹔另一方面，紐約時裝周辦秀的費用極高，絕不是普通設計師品牌可以承受得起。而不久前，在 2014 年度全球頂級時尚之都的評選中，紐約擊敗了之前接連衛冕的倫敦，重新奪回了“世界時尚之都”的桂冠。那麼在這塊全世界最時尚的地方辦一場秀，究竟花費幾何？

　　BCBG Max Azria 2014秋冬秀場場地

　　首先，辦秀的一筆開支是場地租賃。2014 紐約秋冬時裝周開幕之際，秀場所在的林肯中心(Lincoln Center)公布了今年秀場空間的租賃價格，根據大小和位置不等：中心內的 The Hub 空間一場秀租金為 15000 美元，稍大一些的 The Stage 為 47500 美元，而最大的 Theater 則高達 60000 美元。設計師們也可選擇在林肯中心以外的工作室或畫廊辦秀，或能控制在幾千美元。然而並不是非官方的空間就一定便宜，比如 Ralph Lauren 每季都會花費 2 至 3 個月的時間對 Skylight 工作室的整個空間進行私人定制，成本自然節節攀升。場地大致經費：5 萬美元。

　　另一筆大開支是模特。盡管品牌有各種價位的模特可供選擇，甚至可以用衣物等價交換，但模特聯盟所提倡的現金交易越來越成為主流。根據 BuzzFeed 年初的一項調查，中小品牌在每位模特上的花費為 150 至 500 美元，更有影響力的國際品牌則會增加到 800 至 1000 美元。一場秀上的模特大約有 10 到 20 人，在加上所有模特的甄選、試鏡、交通等費用，即便預算緊張的品牌，在模特上的開銷也在萬元上下。模特大致經費：2 萬美元。

　　許多人不清楚，造型師也是一筆巨大花銷。有些設計師會一手包辦整場秀的造型搭配，或由品牌內部的造型師負責﹔不過很多情況下，造型師將由與品牌合約在身的專人擔當。據悉，普通造型師在時裝周期間內的打包價格約為 10000 美元，而頂級造型師的每日收入甚至可以達到 8000 美元。 造型大致經費：2 萬美元。

　　而在花錢如流水的時裝秀上，由美容品牌贊助的妝發產品，不僅可能最便宜的一項，很多時候還能帶來收入。獨家使用某美容品牌產品的時裝品牌將得到 10000 美元的代言費用，得以覆蓋妝發造型師的額外費用。

　　Duckie Brown 2014秋冬秀場后台

　　時裝周期間公關方面的花費約為 5000 到 15000 美元。有些時裝秀的制作方包含在品牌與公關公司的合約中，如若不然，視制作方與品牌有無合約而定，品牌方面很可能將為“制作”一項單獨支付 10000 到 20000 美元。公關及制作大致經費：2 萬美元。

　　品牌為了提高曝光率，還會花錢邀請明星、名流、時尚博主們來秀場頭排觀秀，花費多少則取決於該明星知名程度、觀秀照片傳播率、與品牌形象契合指數、以及是否出席其他秀等諸多因素。獨家看秀的大牌明星邀請費可能高達 10 萬美元，而走過場者就不超過 15000 美元，知名度更低的隻能“友情到場”了。不過，名人效應正走下坡路，品牌也越來越吝嗇於“請”人看秀。名人大致經費：8 萬美元。

　　近年來，時裝秀的網上直播逐漸成為品牌吸引觀眾的一大途徑——也成為了一大開銷。有些空間的秀場租賃合同中將包含秀場網上直播的攝像和技術支持，比如林肯中心﹔有些空間則需要品牌額外支付 20000 到 50000 美元的價格，來完成網絡同步直播。直播大致經費：3 萬美元。

　　這樣算來，在紐約辦一場中規中矩的秀便要花費 20 萬美元——這才僅僅覆蓋了一場時裝秀的基本元素而已。為了區區 20 來分鐘的時裝秀，時裝巨擘們的開銷可以達到驚人數字。Marc Jacobs 總裁羅伯特·達菲(Robert Duffy)曾透露，Marc Jacobs 2011 秋冬系列耗資達到一百萬美元，平均每秒花費 1750 美元。