【圖】香奈兒被嬌蘭打敗 跌出全球香水排行前三

　  現在奢侈品環境不比從前，全球香水市場也處在變化的時代。日前，一直穩坐世界銷售冠軍寶座的香奈兒5號香水，首次跌出前三，取而代之的是年輕且便宜的新秀。同時，歐盟欲限制部分香水原料使用，也讓一些知名品牌飽受質疑。一場香水市場大變革即將到來。

　　便宜奢侈品走紅 “鐵排行”被改寫

　　日前，法國經濟雜志《Challenges》發布了2013年全球化妝品香水市場的購買率。調查顯示，迪奧的真我香水銷量登頂，嬌蘭小黑裙成為一匹黑馬，成功超過香奈兒5號，一躍登上了銷量榜第三位。其銷量和上年同期相比漲幅高達25%。

　　據了解，此次成功突圍的嬌蘭小黑裙成功晉級並非偶然，親民的價格顯然是小黑裙成功的利器。小黑裙50毫升730元的價格顯然比其他大牌香水上千元的價格便宜不少。

　　嬌蘭全球CEO Laurent·Boillot表示，和嬌蘭品牌的高端相比，小黑裙香水顯然平易近人。有很多以前覺得嬌蘭難以親近、高不可攀的消費者也願意選擇小黑裙香水。

　　在當前的市場環境下，國際大牌顯然正在遭遇寒流。市場萎縮、利潤下滑，壞消息接二連三。業內專家表示，奢侈品行業實現了20年單一性高利潤發展后，開始走出泡沫時代。大多投資商也意識到必須高低端齊頭並進。而一些所謂的“低端奢侈品牌”也就有機會創出銷售神話。

　　在財富品質研究院院長周婷看來，“低端奢侈品牌目前的快速發展，得益於其高貴的品質、一定的稀缺性以及相對較低的價格”。

　　年均90億美元價值 香氛成獲利法寶

　　在彩妝領域，香水一直以來都是表現最搶眼的。在美國和歐洲，香水行業每年至少能夠創造40億甚至90億美元的市場價值。此前，行業翹楚LV、GUCCI均以收入下滑上交成績單。面對業績低迷的財報，奢侈品大牌們可謂愁雲慘淡。然而，相對單個品牌的淪陷，各集團的財報卻仍能微漲收紅。其中單騎救主的便是被稱為“利潤奶牛”的香水業務。周婷表示，若想做該品牌大面積的推廣，香氛業務則是非常好的手段。在品牌知名度打開之后，增加香氛類產品擴大利潤便成為一眾奢侈品牌大幅提升業績的不二法寶。

　　香水市場自然成了眾人眼中的香餑餑。世界知名豪車品牌賓利在推出了全新手袋系列之后，又把觸角延伸至香水市場。普拉達的副線品牌Miu Miu也將在2015年與全球最大的香水公司科蒂集團合作推出旗下的第一款香水產品。縱觀國際知名的一線品牌，所有耳熟能詳的奢侈品牌中幾乎都少不了香水的身影。

　　據悉，每年香水市場至少有超過300款新品發布。而奢侈品牌也加快推陳出新的速度，迪奧20年裡推出了30款香水。不管是時裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌，花樣繁多的香水如今已經成為奢侈品牌不可或缺的一部分。資料顯示，全球香水市場有望在2018年達到456億美元。

　　佔有率不足5% 品牌硬是王道

　　記者走訪市內多家大型商場的多個化妝品專櫃后發現，盡管市面上存在大量的香水品牌，但海外品牌依然主導著中國的香水市場。從事香水銷售近七年的蘭蔻專櫃服務員陳小姐告訴北京商報記者，目前香水的銷售額佔蘭蔻所有產品銷售額的１０％左右。

　　雖然香水行業創收明顯，但相較於海外，中國香水市場遠未成熟。根據第三方數據顯示，護膚產品佔到中國化妝品市場60%以上的份額，彩妝佔到近30%的份額，而香水僅佔5%左右。有調查顯示，在華銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個人保養品，中國人在這三項上花費的人民幣達１６９億元。不過，面對香水在中國取得的豐碩收益，外資一線品牌香水代理商宋小姐指出，許多中國消費者對香水並沒有清晰的認識。購買香水時不知如何選擇，多以品牌為首要考慮因素。

　　專家表示，大多數國內消費者日常並沒用使用香水的習慣，購買的香水隻有在出席特殊場合時才會使用。而且，香水對於中國市場來說，仍舊是一個相對新鮮的事物，顯然中國香水市場還處於一個初步發展階段。“作為貴族專屬品的香水，現在開始慢慢平民化，並被消費者所接受。隨著化妝品競爭日趨激烈，利潤會越來越薄，這時的中國香水市場才能大有作為。”專家表示。（完）