時裝周名利場指南：如何分辨Low不Low？

　　一年兩次的國際時裝周不僅是全球奢侈品行業的一大盛事，也是眾多女星搶佔媒體版面的重要時機。每逢春秋開季，你都能看到眾多女星不約而同地踏上“時尚春運”之旅。從隻看一場秀氣定神閑的王菲、范冰冰，到輾轉三個時裝周，趕場幾十個的“豆瓣女神”張辛苑，雖然都是看秀，但這中間的級別待遇卻猶如坐頭等艙和經濟艙的差距，很多細節都值得仔細研究。

“Low不Low”？得看你是誰邀請的！

　　雖然說看秀的門檻相對要低，但想擁有一張邀請函也不是一件容易事。要知道，品牌在時裝周舉辦一場秀，其邀請函的派發范圍都是被嚴格限制好的。其中，40%的邀請函用於邀請全球頂級時尚媒體﹔30%用於邀請知名時尚買手﹔10%用來邀請明星、嘉賓﹔10%給頂級VIP客戶﹔最后10%備用，以便隨機調配。

　　能受到品牌直接邀請的藝人當然BIG（逼格）最高，VIP區頭排看秀的資格是不用言說的標配。此外，她們不僅享有挑選秀場所穿服裝的優先權，還能得到品牌設計師及高層的親自接見，以至於為今后的合作鋪平道路。比如周迅、姚晨就是CHANEL（香奈兒）家的寵兒，范冰冰則是LV（路易威登）的貴賓，舒淇、趙薇也是受DIOR（迪奧）邀請直飛的巴黎。

　　沒能直接搭上品牌的明星，還能選擇搭上有40%門票的媒體。隨著國內媒體報道時裝周的力度加大，“帶明星一起看秀”也成為各家報道的發力點。聘請某明星擔任“特約時尚觀察員”，成為了雙贏互利的合作典范：一方面媒體借由明星的噱頭豐富了自己的報道內容，另一方面明星利用媒體增加了曝光。像張歆藝、霍思燕、李小璐、張雨綺、劉詩詩等明星，都是媒體合作的首選藝人。

　　當然，還有一些自費征戰時裝周的N線藝人，她們主動上門“倒貼”媒體差旅費用，或者“賄賂”品牌公關，通過“走后門兒”蹭進秀場……即便沒有座位，站著看秀也足夠宣傳通稿寫幾輪了。

　　揭秘：為什麼某些女星的衣服那麼丑？

　　很多女星在秀場上的造型之所以雷人，也實屬無奈之舉。比如某品牌一共准備了30套服裝，要等一線明星和貴賓挑完，才能拿給二三線明星挑。好看的衣服都已被別人拿走了，輪到她們挑時，幾乎沒有選擇的余地。另外，這些品牌的新款服裝都是還未上櫃的樣品，版型也更適合西方人的身材。為了穿上更合身，裁縫們還要對它進行一番“再加工”，這樣難免破壞了衣服原有的剪裁和層次感。若再加上明星本身的氣質駕馭不了，一件大牌成衣便會淪落成不著四六的“打歌服”。

“Low不Low”？得看你跑了多少秀！

　　按照時尚界公認的說法，人們對四大國際時裝周的關注度從低到高依次為紐約、倫敦、米蘭、巴黎。因為紐約時裝周商業氛圍太過濃重，參展品牌小，明星看秀的門檻也相對最低﹔而倫敦和米蘭更看重設計師的原創品牌，更受時尚潮人們的喜愛﹔隻有巴黎才真正吸引了全世界一線大牌的高端貨，明星們對它也更情有獨鐘。

　　回顧近幾年有關中國女星勇闖時裝周的報道中，你會發現巴黎時裝周明星最多，光是今年就有二十余位，且不乏一線大牌﹔而熱門影視劇演員、首秀黨、選秀藝人、N線小咖則集中在門檻不高的紐約時裝周。

　　大牌明星受到品牌邀請，自然主攻該品牌一場秀，但是通過媒體邀請的明星，還身兼曝光宣傳的重任，自然要多跑幾場才夠本。所以你看今年巴黎時裝周上，王菲、范爺、趙薇、舒淇，都是不慌不忙地隻看一場，一幅“老娘來了”的架勢，榮辱不驚﹔但一些小明星則看秀如趕集，一場接一場。網絡紅人張辛苑這次就通過某時尚雜志的邀請，一連跑了三大時裝周，看了22場秀，換了幾十套造型，堪稱新一屆“中國秀霸”。

“Low不Low”？得看你身邊坐的誰！

　　秀場的VIP區是身份的象征，但別以為坐上頭排就是真正的“頭牌”。如今各大品牌都知道，中國是一切奢侈品的未來，討好來自中國的女明星也是他們公關活動的重要一環。或許在幾年前，頭排看秀還是件能容你?瑟的尊貴事，但放眼如今秀場的座位安排，品牌公關可真是煞費一番苦心。比如，加長T台長度，或者選用環形T台，觀眾席圍一圈下來能有上百個座位。還有的品牌干脆採用雙T台設置，觀眾席的座椅則是背靠背擺放，誰都別想和誰攀比。據某雜志時尚編輯向騰訊娛樂透露，“現在隻要媒體向品牌公關提出明星看秀申請，一般都是安排坐在頭排。”

　　如果你還是想通過座位看出些端倪，那隻能看看這個明星的鄰居是誰。比如能和好萊塢國際巨星坐在一起，絕對是無限尊貴的象征﹔而目前時尚圈的女大佬之一，美國版《Vogue》雜志的主編Anna Wintour身旁的座位，也備受矚目。

　　當你看到霍思燕、李小璐、 林鵬、 張雨綺、 angelababy這“五朵金花”齊刷刷坐在某大牌的頭排座椅上時，也不必吃驚，畢竟品牌公關考慮到語言問題，會把華人女星安排在一起，互相有個照應。另外也能制造“同台競艷”的話題，這樣一來版面什麼的就壓根不用發愁了。

　　揭秘：頭排看秀的座位為啥看起來很擠？

　　座位擁擠並不是因為地小人多，而是由於某些野心人士的奇招：她們會早早來到秀場，扯掉頭排座位上那些印著明星名字的紙條，然后自己坐上去。等到那些真正的名流入場，發現自己座位上無端端多了一個人，眼看全場燈光暗下，也不好多說什麼，隻能硬生生地擠在一起。這樣還算是幸運，在某些嚴格的秀場，品牌公關會在開場前，把搶坐的明星“趕”到屬於她自己的位置。

時裝周到底都干嘛？social 街拍和大咖合影

　　混入時裝周，明星們仿佛拿到了“時尚大學”的文憑，經紀人們也拿到了“洽談海外品牌代言“的入場券，這可比費盡苦心出演一部無人問津的文藝片，硬擠國際電影節紅毯容易多了。然而如何在這短短七天提高時尚修為，就要看每個人的造詣了。

一場秀最多10分鐘，開場前先social30分鐘

　　既然是時裝周，那看秀必然是頭等大事。 和國內的發布會一樣，秀場也有個不成文的規定，即所有的秀都會比預定時間晚半小時開始。據某奢侈品牌公關介紹，這30分鐘是專門留給現場嘉賓social（交際）的。比如有些明星會利用這個時間和品牌高層套套近乎，和周圍偶遇的“好姐妹”寒暄問好。

　　明星為了看秀，在穿衣造型上花費了大量精力。除了悉心挑選服裝、搭配造型，光梳頭化妝這一項就得幾個小時，而她們真正進場看秀的時間卻還不夠你打完一局“保衛蘿卜”。據常年奔走時裝周的某資深買手介紹，“通常一場品牌發布會的時間大約在5分鐘左右，現場會展示三十多套最新款服飾。有些大秀的服裝會多些，模特蹭蹭蹭地接連上台，最多10分鐘也就完事了。”

　　等到展示環節結束，很多明星就會馬上起身匆匆離去，因為她們還要趕去下個秀場，還有些明星則是急於和守在門口的媒體打招呼。

　　揭秘：為啥有些女星的照片背景空蕩蕩？

　　有些沒有拿到邀請函，或者因為遲到沒能入場的明星，會在結束后來到場地。等人都走光，她們便大搖大擺地和品牌LOGO妖嬈合影，或者在空無一人的VIP席擺出一副繆斯之姿。拍完照后第二天，各大媒體的公郵中就會多出一篇類似《XX低調亮相時裝周 復古造型致敬赫本》的通稿，誰在乎你看沒看過秀呢？有“到此一游”的照片為証足矣！

與好萊塢影星合影 與老佛爺貼面

　　專業人士和超級買家來時裝周的重點當然是看秀，然而對於某些明星來說，可能連品牌的正確發音都說不准。相比之下，和秀場上的重量級人物合影，才是她們最實惠最有面兒的首選。

　　時尚圈把香奈兒的藝術總監卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld）親昵地稱為“老佛爺”，並將他奉為巴黎時裝周“吉祥物”。不是有句名言麼，“不到長城非好漢，不和老佛爺合影真遺憾”。甭管多大腕的明星都會想方設法地拜托品牌公關安排自己和老佛爺合影。2012年姚晨作為CHANEL的邀請嘉賓，熱吻老佛爺的照片搶足風頭，而在時尚界還算新人白百何卻隻能和老佛爺的Q版人偶合了一張影。

　　除了用和老佛爺貼面証明自己是“見過世面”、“被欽點的”，與好萊塢巨星合影也是大家拿來炫耀的資本。這些平日遙不可及的大明星，在秀場裡卻是相當的隨意放鬆、平易近人。於是，你就看到了微博中到處轉發的，彭於晏和威爾·史密斯、張辛苑和米蘭達·可兒的親切合影。

雜志封面vs網站街拍

　　出了秀場，你以為明星就沒事干了？作為品牌直接邀請的藝人，品牌公關會事先安排一兩家雜志，為其今年秀場的新款拍攝封面大片﹔而被媒體邀請的明星還要負責一系列的街拍工作。

　　即便沒有這種計劃內的工作需要完成，一直蹲守在秀場門口的各國記者也能成為你提高曝光的助力。請幾個相熟的媒體過來，左拍右訪圍成一團，那些“不明真相”的老外也會湊過來對你猛按幾下快門，“姐很搶手”的畫面就這樣登上了第二天國內各大媒體的頭版頭條。

　　其實，秀場外比秀場內熱鬧百倍，街拍是時裝周很重要的一環。很多明星都是靠街拍“一戰成名”的。比如去年征戰巴黎時裝周的吳佩慈，這位勞模一共秀出了13套造型，且從頭到尾保持高水准，精致簡單大方，被資深博主評為“從不為了搶鏡而亂來”，尤其是鞋子，幾乎從來沒有出過錯。

　　揭秘：時裝周隻有這些活動麼？

　　除了看秀、合影、街拍，還有品牌晚宴也是時裝周的一個重要“角斗場”。但遺憾的是，由於大部分中國女星的英語都不太過關，很多明星寧肯錯失與大咖們親密接觸的機會，也不願在晚宴上出丑，所以國內媒體對這部分的報道也就不多。

時裝周能賺錢麼？大咖多數白站台 小咖還倒貼

　　把時裝周形容成名利場一點也不過分，有些大牌明星能靠看秀賺錢，有些明星卻得倒貼才能進場。據了解，蕾哈娜（Rihanna）的出場費10萬美金起步，“緋聞女孩”布萊克·萊弗利（Blake Lively）出場費5萬美金，莉頓·梅斯特（Leighton Meester ）也有4萬美金。當然品牌的錢也不是白給的，畢竟時尚圈是“看人下菜碟”的，至於國內，除了天后王菲、趙薇、范爺等大牌，其余多數明星的出場費幾乎為零。