【圖】鋼筆業務低迷 傳聞萬寶龍將轉型輕奢

　 記者在歷峰集團最新一期財報中發現，由於高端鋼筆市場持續低迷，集團旗下以書寫工具見長的萬寶龍品牌業績再次下滑。同時，有傳聞稱集團正將萬寶龍重新定位輕奢路線，並將大力發展手表和配飾領域。

　　財報顯示，2013-2014年，萬寶龍的銷售同比下跌5%，這是繼品牌去年三季度銷售同比下降3.5%之后業績又一次下滑，而且其下滑程度有愈演愈烈的態勢。分析認為，以萬寶龍目前的業績來看，轉型調整將是勢在必行。

　　業內人士對於萬寶龍的腕表之路表示擔憂，其稱，目前腕表市場競爭嚴峻，除了如江詩丹頓、百達翡麗等專業腕表品牌，還有如香奈兒、LV等是奢侈品牌的腕表系列。萬寶龍作為書寫工具起家的品牌，雖然近兩年一直大力增加在腕表方面的投入，但是從市場表現來看收效甚微。

　　對此，財富品質研究院院長周婷表示，萬寶龍以高端書寫工具起家，商務送禮在其銷售中佔比很大，隨著國內反腐節奏的加強，國內送禮市場形成了巨大壓力。

　　記者注意到，萬寶龍品牌近日簽約桂綸鎂為中國區品牌大使，這是品牌的首位女性品牌代言人。從桂綸鎂的形象氣質和以往扮演的角色上不難看出，其形象定位與奢侈大牌有一定差距，萬寶龍此番牽手桂綸鎂或許是其試探輕奢路線的一種嘗試。

　　但是，周婷認為，長久以來腕表、配飾都不是萬寶龍的主營業務，如果以這兩個領域轉型輕奢勢必對品牌造成傷害，曾經的高端客戶隨著品牌定位的改變而拋棄品牌的風險極大。

　　業內人士分析稱，輕奢對萬寶龍來說是一步險棋，萬寶龍多年累積的高貴感可能瞬間瓦解。從短期效益來看，輕奢定位或許給品牌帶來一定的收入，但是從品牌長遠的發展來看，注定是傷害大於利益。

　　周婷建議，萬寶龍未來可以深挖男性奢侈品市場，比如大力發展皮具和男性配飾，這與平常的長久定位不沖突，而且從現在市場格局來看，男性奢侈品市場的潛力並沒有完全發揮出來。如果品牌可以堅持奢侈品路線，找准市場定位和目標消費群，未來的發展還是非常可觀的。

　　截至發稿前，記者聯系到萬寶龍中國公司公關負責人，被告知目前中國公司方面對於轉型輕奢一事並不知情，坊間的言論屬對財報的誤讀。與此同時，萬寶龍國際公司首席執行官Jerome Lambert表示，目前萬寶龍在中國市場做出了一些調整，未來幾個月品牌將圍繞國內二三線城市開設大約十家店鋪。

　　生意太冷淡 傳聞萬寶龍可能撤出太古匯

　　據最新業界深喉爆料給LADYMAX時尚網,位於廣州最高端的MALL太古匯的萬寶龍有可能撤出，這也是奢侈品牌撤出太古匯的第一次傳聞。較早前，太古匯對負二層的品牌做了鋪位的調整，但局限於國內中小品牌。

　　中國為首的亞太市場拖后腿 歷峰增速放緩

　　過去一直驅動歷峰全球增長的以中國為首的亞太地區卻表現最為糟糕，僅增長4%。“香港和澳門的表現彌補了中國大陸銷售下滑的負面影響，中國大陸在經歷連續幾年的高增長后，消費者的購買心態更加謹慎。”歷峰在財報中這樣表述。

　　萬寶龍提拔Mike Giannattasio為北美分公司總裁

　　目前，萬寶龍提拔了Mike Giannattasio為北美分公司的總裁兼首席執行官。“一直以來，我們所取得的成功都和Mike豐富的零售經驗和卓越的領導才能密不可分，”萬寶龍國際的CEO Jrome Lambert說。“Mike所到之處都充滿了活力與干勁。”（完）