奢侈品走進“他”時代 男性成新寵

　　近幾年，年輕都市男性將逐步成為奢侈品消費的主力。該論點出自匯豐銀行投資公司近日發表的報告。該報告認為，隨著博客以及社交網站對品牌曝光率的提高以及提供更好的消費體驗，奢侈品消費者正不斷年輕化，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導。詳細>>>

　　奢侈品消費男性成新寵

　　近日在匯豐銀行的調查報告中顯示：與傳統的成見相反，匯豐銀行認為年輕的消費者需求量十分旺盛，同時對產品的期望值更高。而且隨著中產階級的成熟，其購物方式亦發生了變化，該變化無疑有利於奢侈品品牌，因為通常奢侈品都與社會地位的展示緊密聯系。

　　有趣的是，在這些對奢侈品狂熱的城市年輕人中，年輕男士成為主導。但在中國則是個例外，研究發現了完全相反的趨勢。根據貝恩公司的一份報告，1995年90%的奢侈品消費來自男士。而如今，隨著女性的經濟獨立，女性消費者佔據了中國奢侈品消費領域的半壁江山。這並不奇怪。福布斯將中國列為白手起家的女性億萬富翁第一國，一半的高級管理職位掌握在女性手中。相比之下，全球的平均水平則隻有24%。

　　而在其他地區，男士對於奢侈品消費總是居於主導地位。該研究指出，不管是化妝品，戶外體育用品，時裝或者配飾，男士的購買已經真正影響到總體銷量的增長比例。

　　GUCCI、LV等拓展男士產品線

　　對於男性奢侈品這個增長迅速的市場，各品牌都陸續闖入，GUCCI、LV甚至Hermes等多個奢侈品牌都開始對男士們給予更多的關注和投入，拓寬男士產品線，甚至開設男士產品專賣店，奢侈品市場正在經歷一場性別轉換，走進奢侈品的“他”時代。

　　男性奢侈品消費增長幾點原因

　　中國男性富豪數量高於女性，使得男性在消費奢侈品方面更有實力，並成為奢侈品牌的首批消費者。他們購買名表和品牌服飾配件作為地位的象征，然后才開始在女人身上花錢。此外，中國人對送禮的迷戀，成為驅動奢侈品消費的另一個關鍵因素。

　　男性富豪多於女性富豪 購買的決策權偏重男性

　　男士們正在將奢侈品市場帶入屬於“他”的精英消費時代。在時尚趨勢預測機構LS:N Global的研究中顯示：女性的感性消費習慣決定她們更容易受到經濟危機的影響，而男性市場消費表現更加理性和平穩。

　　中國男性消費群體的崛起最終源於他們社會財富的積累。在招商銀行聯手《GQ智族》發布的《高端男性生活形態與需求綜合研究報告》中顯示，在高端消費群體中，男性約佔7成，他們是大多出生於20世紀六七十年代，身居要職，平均年薪51萬元，家庭平均年收入超過76萬元的精英人士。（來源：中國服飾新聞網）

　　男人比女人更愛奢侈品 2014年06月26日 10:02:21 來源：新浪 分享到： 0

　　近幾年來，奢侈品市場上的“他”們不同於往常地活躍起來，男士們對於高端品牌的購買需求已經遠遠高於女性。在貝恩咨詢公司2011年奢侈品全球市場研究報告中，男性奢侈品目前佔據了整個奢侈品市場50%的份額，跟兩年前相比上升了2%。

　　 你相信嗎 男人比女人更愛奢侈品

　　原本就主要為男性而設計的汽車、腕表自不必說，在女性偏愛的服裝、箱包配飾一類物件上，男性們也開始比以往更加上心。即使是在成熟的歐美奢侈品市場上，在過去5年裡，高端男裝的銷售額增長速度是女裝的2倍。

　　男士們已經變得越來越時尚，他們更在意自己的外表，穿著打扮更為考究。世界奢侈品協會去年發布的《世界奢侈品報告藍皮書》顯示，過去5年裡，男性高端產品市場在所有品類上的增長速度都超越了女性。

　　 細數奢侈品牌御用男模：賣萌彪悍各領風騷

　　全球最具吸金能力的男模榜單近日公布，其中，阿瑪尼（Armani）熱門男模肖恩 奧普瑞被評為年度最賺錢的超級男模。事實上，他還不是阿瑪尼的御用男模，不知道那些奢侈品牌的御用男模們收入怎樣，但不管如何，他們都是品牌總監們難以割舍的寵兒。

　　 解碼奢侈品消費心態

　　今年4月23日，創辦於1856年的英國皇室御用品牌Burberry(博柏利)正式入駐天貓，這是國際奢侈品大牌首次進入第三方網購平台，頗有些令人意外。近日，該網站銷售的情況顯示，天貓官網18天僅銷售132件商品，其中32件商品遭遇顧客無條件退貨，退貨率26.4%，遠遠高於天貓此類商品退貨率7.21%的水平。國際大牌入駐天貓，究竟是一種渠道創新，還是損害品牌的壞營銷案例，有待市場和時間的檢驗。

　　一個售價人民幣1.5萬元的亮紅色典藏粒面皮革奧查德手袋，一件售價人民幣2.5萬元的男款嘎巴甸Trench風衣……今年4月23日，天貓通過微博宣布消息稱，創辦於1856年的英國皇室御用品牌Burberry正式入駐天貓，是首個進入第三方網站平台銷售的國際一線品牌。之前，走秀網、京東等也有特價、過期款的博柏利包、風衣等產品銷售，但均未取得博柏利官方授權和承認。天貓的旗艦店是除了博柏利公司官網以外，唯一被授權和承認的網售渠道。

　　北京青年報記者登錄天貓商城，搜索“Burberry”的關鍵詞，顯示一個“博柏利官方旗艦店”的網頁。北青報記者瀏覽博柏利天貓旗艦店頁面發現，Burberry按照男款、女款和風衣分為三類，每類下面再細分。例如，女款下面包括風衣、包款、針織衫、圍巾、配飾、連衣裙、化妝品、腕表、香氛等。

　　首頁最上面還有一款Burberry為天貓官方旗艦店提供的獨家訂制款的商品。名為the petal公爵夫人緞佩特爾手袋(編號39292481)，杏花色的緞面，上面點綴同色系的寶石裝飾，售價4.2萬元。截至北青報記者發稿時，尚未售出一件。

　　值得一提的是，該網站銷售的產品與官網同步，也就是幾乎都是應季新款。在價格方面，Burberry天貓官方旗艦店的售價與其官網售價一致。同時，博柏利天貓旗艦店的網頁上承諾，如果產品保持未使用的原始狀態，Burberry可以提供從配送之日起15天之內的產品免費退貨服務。但Burberry天貓官方旗艦店訂購的商品無法在零售店內退換。

　　 消費理念漸理智 奢牌失寵輕奢“上位”

　　 幾年前的中國消費者對迅速涌入中國市場的“洋品牌”充滿了追逐與青睞，擁有奢侈品是身份地位的象征，追求國際一線大牌變身時尚人士是多少消費者樂此不疲的樂事。然而，隨著消費理念逐漸過渡到理智階段，那些耳熟能詳的大品牌在國內的銷售呈現出疲態，加之國內中產階級的消費群體不斷增加並成為消費主導，消費者對服裝品牌的選擇發生了不小的變化。

　　然而，就在中國國內的高端奢侈品消費進入低迷期之際，國際奢侈品牌Chanel、Cartier等再次啟動了全球漲價之風。Chanel等品牌在海外市場的升幅達到10%~15%，國內的經典款漲價幅度為3%左右。

　　根據貝恩咨詢公司一項研究顯示，按照固定匯率計算，今年全球的個人奢侈品銷量預計將增長4%~6%，2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進一步放緩，因中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱，抵消了全球游客購物上升以及美、日的強勁需求。中國奢侈品市場陷入寒潮。

　　從2012年以來，老牌奢侈品在中國的銷售業績一直岌岌可危，貝恩咨詢公司發布的數據顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉移至西方和南方。

　　與之形成鮮明對比的則是“輕奢”品牌在中國的強勢崛起。從去年第四季度起，頂級小眾奢侈品牌的集中入華趨勢頗為明顯，Zilli、JohnLobb、Lvanka Trump集中進駐中國市場。

　　小眾且低調的奢侈品牌們看到了中國消費者的成熟，LOGO崇拜的年代過去了，從看得見的消費到看不見的消費的轉變，給了這些輕奢品牌無限商機。而為何中國消費者的消費理念產生如此差別的轉變？