亞洲男士護膚新流程

　　炎炎夏日，一些羞於打傘的男士正為皮膚遭曝晒煩惱。他們或許不知道，越來越多的亞洲男士已開始用復雜的護膚流程改善自己的面貌。這一切，才剛剛開始。

　　每天早晨，中國香港居民沈朴鑫(音譯)先敷凝膠面膜，然后抹上日霜和防晒霜，有時還會輕輕畫上眼線。夜晚，他使用專門的眼部卸妝產品，然后清洗面部，再使用抗皺精華素。

　　這套流程並不便宜。21歲的沈朴鑫，日常護膚品和彩妝類產品月均花費3000港元。他使用的最“大牌”產品是一款瑞士生產的美白面霜。

　　沈朴鑫告訴美國《華爾街日報》記者：“我的皮膚非常容易老化，比別人容易得多。我做的這一套皮膚護理，不僅是為了增加對女性的吸引力，我們男人同樣需要自我感覺良好。”

　　越來越多像沈朴鑫一樣注重護膚的男士，使亞洲成為男士護膚品銷量增速最快的市場之一。歐睿信息咨詢公司數據顯示，男士護膚品2013年在亞洲的消費額達21億美元，佔全球總額的64%。其中，中國是男士護膚品最大市場，去年消費額超過9億美元，今年有望突破12億美元。

　　與之對比，北美和西歐的男士護膚品消費額去年為2.9億美元和6.8億美元。

　　一些零售業人士說，亞洲男士對護膚更感興趣，原因是深受身邊女士的“減染”。

　　歐睿美容業分析師妮科爾·蒂呂木說：“如果媽媽的護膚流程有9個步驟，尤其是在韓國，兒子的護膚步驟可能就會有5個。”

　　以Rain(本名鄭智薰)為代表的韓國男星一直是男士護膚品的代言人。韓國男士2013年人均護膚花費為25.3美元，是排名第二的丹麥男士的3倍多。

　　英國護膚品牌“斗犬”聯合創始人西蒙·達菲說：“許多國家仍把護膚行為視為女性的專利，但韓國的情況不同。”

　　亞洲男性在護膚品領域的購買力尚無法與女性相提並論。不過，鑒於男士們剛開始接受精華素、深度清潔補水皂、美容院等“新鮮事物”，這一市場的增長空間巨大。

　　類似亞洲女性的膚色偏好，亞洲男性同樣熱衷美白面霜，以提亮自己的膚色。

　　男士們對皮膚保濕也不含糊。法國歐萊雅亞太區副總裁亞歷克斯·佩拉基斯—韋拉特認為，中國和韓國冬冷夏熱，“冬天住在中國的中部，給皮膚抹上優質的保濕霜會令你感到舒適”。

　　一些品牌認為，需要做些事情，以減少男士護膚品購買環境的女性化。法國嬌韻詩亞太區總裁洛朗·洛捷說：“主要障礙是，商場的購物環境不夠爺們兒。”

　　沈朴鑫說，他17歲時看到一名男性友人展示自己的護膚流程，開始對護膚產生興趣。他現在有一個美容博客。

　　“老一輩男性不願護膚，也不想護膚，”他說，“但現在文化不同了。”