Jantzen十個10年，一部泳裝史

翻一翻百年泳裝品牌Jantzen的老照片，就是在翻一部現代泳裝進化史。美國唯一一家泳裝博物館（也是世界唯一？）就在Jantzen波特蘭總部。一戰二戰的社會動亂、女權運動、性愛革命、制造技術的革新、時裝風格演進、銷售廣告手法日新月異…….，Jantzen就是鮮活的見証。

看這些老照片，感受一下上個世紀不同年代的美人風華，也很有趣。復古正流行。這一季流行的高腰線泳裝、無肩帶泳裝，看著也很像老照片裡的40s、50s。

1910s 第一件泳裝像羅紋毛衣

時間創造了泳裝，泳裝改變了世界。

1913年，位於美國俄勒岡州波特蘭鬧市區的波特蘭針織公司公司生產了第一件泳衣。公司創始人Zehntbauers 和Jantzen是波特蘭賽艇俱樂部的成員，這第一批泳衣是為俱樂部特別設計。這一款在冬季多雨天氣裡參加賽艇比賽而穿的保暖性套裝泳衣面世后大受歡迎，其他俱樂部成員爭相訂購。

最早的Jantzen泳衣是用一台毛衣袖口機器織成的羅紋泳衣，材質是純羊毛。今天的人可能難以想象：在泳衣專用防水面料、尼龍面料出世之前，最早的泳衣是毛線編織的，用羅紋織法，達到收身的效果。

1915年，Jantzen繼續研發面料，讓泳衣的重量變輕，下圖中這件衣服是波特蘭針織公司首次為公眾提供的泳裝原型，並開始在在世界流行雜志如《時尚》、《生活》和《星期六晚郵報》中推出廣告，廣告語為“將洗浴變成游泳”、“你學會游泳了嗎？”

1918年，波特蘭針織公司改名為Jantzen Knitting Mills，建立了全國銷售隊伍和銷售渠道。

1920s “跳水女孩”形象大流行

通過不斷研發，上個世紀二十年代Jantzen泳衣的彈性已經能達到普通運動服飾的兩倍。Jantzen開始加大投資定制機器，從事大規模泳衣生產。單件泳衣的成本降低，不僅僅面向富裕的俱樂部階層，普通百姓人家也有能力購買。

1921年，JANTZEN首次開始用swimming suits代替bathing suits這個老式說法，其他制造商紛紛效仿。swimming suits從此成為通用的“泳裝”說法，並一直沿用到今天。

這個時期的泳衣式樣仍然相當保守，帶半截裙的樣式延續到30年代。1922年女孩們在墨西哥海灘穿單片泳衣還會被拘留和控告，因為 “有失體面”。

1920年，Jantzen身穿鮮紅泳裝、絨線帽和絲襪的“跳水女孩”（女子伸直雙臂，挺胸后仰，擺出潛水的姿勢）形象首次在廣告中出現。這一logo形象一直沿用至今，隻不過隨著時間推移，絲襪和絨線帽從logo中消失了，今天的“跳水女孩”形象更加簡化和現代感。值得一提的是，“跳水女孩”logo可能是世界上上存續時間最長的時尚界logo。

1922年，Jantzen的廣告開始在全國發布，在舊金山和洛杉磯設立廣告牌。身著紅色泳裝的跳水女孩的剪樣和貼標遍布於美國各地汽車的擋風玻璃。Jantzen在這一時期的銷售也蔓延至歐洲、美洲和亞洲，身著紅色泳裝的跳水女孩圖標成為了一個國際符號。當時很多暖色的、活潑的女性產品標識是模仿“跳水女孩”LOGO。

Jantzen將10,000張紅色跳水女孩的貼紙，送至零售商手上進行櫥窗展示。1927年，有五百萬貼標裝飾在全美國的車輛上。Jantzen利用其名望，為跳水女孩提供兜帽裝飾，將其形象貼在鎮紙、毛巾、煙灰缸、鋼筆、行李牌和高爾夫球上。當年為訪問大城市的公司官員分發免費的貼紙時，會造成擁擠混亂的場面。