中国腕表市场的N种“表”情

　　一名戴着墨镜、西装革履的中年男人，拎着一只装满人民币的手提箱，快速走进了一家表行。不到十分钟，当他走出表行的时候，箱子里已经换成了十几块价值不菲的瑞士名表。

　　不要以为这是发生在警匪片或者007里的桥段，它就是在当下中国腕表市场中真实上演的故事。

　　中国人在腕表面前掏钞票的速度，不得不让众多的奢侈品经营者们重新审视这片神奇的土地。当严谨的德国人都已经开始为中国的有钱人设计加长轴距的“中国式豪车”的时候，精明的瑞士人如今也在琢磨中国人的“表”情了。那么，中国的有钱人究竟喜欢什么样的腕表？他们又是怎样影响着瑞士钟表这项古老的行业呢？

　　“表”情一：复古

　　如果你有幸亲临今年世界钟表界的两大盛事日内瓦表展（SIHH）和巴塞尔钟表珠宝展(Basel World)，你就会发现，无论是位于金字塔顶端的“蓝血”品牌，还是一线、二线的高级品牌，都不约而同地推出了传统复古的表款。对此，宇舶表全球总裁让·克劳德·比弗近日在接受《中国经营报》记者专访时，就一针见血地指出：“这么多瑞士品牌如此密集地推出复古表款，就是冲着中国人的钱包去的。” 比弗认为：“中国有钱人对腕表的欣赏还相对保守，他们更加喜欢那些经典的款式，特别是设计简洁、拥有大表盘的表款。”

　　这样的观点似乎也得到了豪雅表总裁克里斯托弗·巴宾的认同，他在最近一次专访中这样告诉本报记者：“中国消费者更青睐款式优雅、简洁的腕表。实际上，豪雅在中国卖得最好的，并不是当家的运动型表款，而是复古风格的卡莱拉大三针系列。”

　　这场在中国腕表市场兴起的“复辟运动”，俨然已经让瑞士人尝到了甜头。据瑞士钟表联合会的最新统计，2010年，中国内地市场以近11亿瑞士法郎的总成交额，成为瑞士钟表的第四大出口国，这与2003年的2亿瑞士法郎相比，翻了5.5倍。凭借着近两年平均80%的年增长率，中国已经跃升为全球钟表销量增长最快的国家。不要忘了，这还不算中国人在海外和香港地区购买的部分。

　　“Less is more”，精明的瑞士人如今已经越来越意识到这句话在中国的重要性。以设计超复杂腕表著称的瑞士品牌爱彼，就将其位于北京新光天地旗舰店中近一半的空间，都腾给了功能简单的复古表款，而它最著名的皇家橡树运动表的展示数量也不过四分之一。

　　据IWC万国的公关经理向本报记者介绍，IWC今年在中国销量最高的两个系列柏涛菲诺和葡萄牙人系列，无一例外均是简约复古范儿的表款。

　　作为“cult watch”的代表，意大利的顶级腕表品牌沛纳海，凭借其简洁和超大号的表盘设计，在中国的增势也十分强劲。据其位于上海浦东国金中心专卖店的一位销售向记者透露：“不少款式的订单已经排到了今年的年底。”而沛纳海在今年首次推出的47毫米青铜潜水表，似乎也有意无意地向中国人的口味“靠拢”。