【图】时尚快评论：价格狂飙也不能阻止人类购买Chanel

　　 奢侈品为何不断涨价？你可能会说这是收到经济衰退、资产不断积累和生活成本上升的影响，但事实并不是你所想的那样。《华尔街日报》曾报道，在过去五年内，Chanel手袋的价格平均上涨了70%，而LV的经典款Speedy在美国的售价与2009年相比也高出32%。

　　其实也是整个奢侈品行业的趋势，包括腕表和珠宝。对于这个现象，业界存在许多不同的解释。

　　说法一：有人认为提高价格是为了帮助顾客区分高端品牌和日益受欢迎的中端竞争品牌。 奢侈品协会的首席执行官Milton Pedraza认为：“如果出现越来越多的Tory Burches和Michael Kors，Chanel和LV的价格就会越抬越高。”

　　Michael Kors、Coach、Kate Spade &Co.和Tory Burch等美国品牌近年来上演了一出攻占欧洲市场的好戏。LADYMAX时尚网此前就曾报道，这些中端品牌的进入使欧洲本土的奢侈品牌感到岌岌可危。

　　说法二：还有人认为，虽然价格的涨幅远远超过了通货膨胀，但这也是为了保障产品品质所做出的无奈之举，毕竟生产成本也在不断提高。 正如此前Chanel一位发言人所说的那样：“我们定期调整价格的举措与其它奢侈品品牌没有不同，因为我们的生产成本和原材料价格提高了，汇率也在不断波动。”

　　说法三：然而经济学家则推测，提价是品牌饥饿营销战略中的一步。价格越高，产品越稀有珍贵。毕竟奢侈品属于韦伯伦商品（即炫耀性商品，Veblen goods），售价越高反而销量越好。

　　不管哪种说法是对的，业绩数据告诉我们这种战略也不是永远奏效的。Gucci，Mulberry和LVMH集团旗下的时尚品牌在过去12个月的业绩增速放缓。尤其是Mulberry，Mulberry Group Plc对产品的提价反而害了自己。不仅想要迎合高端消费群体的目标没有实现，上一个财政年度的销售额还上演了一出“大跳水”，Mulberry因此丢失了2/3的市价，CEO Bruno Guillon不得不在上个月叫停这个涨价计划。

　　但神奇的是，Chanel却没有公布类似的财政情况。似乎已经没有什么能够阻止人类购买Chanel。