奢侈品走进“他”时代 男性成新宠

　　近几年，年轻都市男性将逐步成为奢侈品消费的主力。该论点出自汇丰银行投资公司近日发表的报告。该报告认为，随着博客以及社交网站对品牌曝光率的提高以及提供更好的消费体验，奢侈品消费者正不断年轻化，在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中，年轻男士成为主导。详细>>>

　　奢侈品消费男性成新宠

　　近日在汇丰银行的调查报告中显示：与传统的成见相反，汇丰银行认为年轻的消费者需求量十分旺盛，同时对产品的期望值更高。而且随着中产阶级的成熟，其购物方式亦发生了变化，该变化无疑有利于奢侈品品牌，因为通常奢侈品都与社会地位的展示紧密联系。

　　有趣的是，在这些对奢侈品狂热的城市年轻人中，年轻男士成为主导。但在中国则是个例外，研究发现了完全相反的趋势。根据贝恩公司的一份报告，1995年90%的奢侈品消费来自男士。而如今，随着女性的经济独立，女性消费者占据了中国奢侈品消费领域的半壁江山。这并不奇怪。福布斯将中国列为白手起家的女性亿万富翁第一国，一半的高级管理职位掌握在女性手中。相比之下，全球的平均水平则只有24%。

　　而在其他地区，男士对于奢侈品消费总是居于主导地位。该研究指出，不管是化妆品，户外体育用品，时装或者配饰，男士的购买已经真正影响到总体销量的增长比例。

　　GUCCI、LV等拓展男士产品线

　　对于男性奢侈品这个增长迅速的市场，各品牌都陆续闯入，GUCCI、LV甚至Hermes等多个奢侈品牌都开始对男士们给予更多的关注和投入，拓宽男士产品线，甚至开设男士产品专卖店，奢侈品市场正在经历一场性别转换，走进奢侈品的“他”时代。

　　男性奢侈品消费增长几点原因

　　中国男性富豪数量高于女性，使得男性在消费奢侈品方面更有实力，并成为奢侈品牌的首批消费者。他们购买名表和品牌服饰配件作为地位的象征，然后才开始在女人身上花钱。此外，中国人对送礼的迷恋，成为驱动奢侈品消费的另一个关键因素。

　　男性富豪多于女性富豪 购买的决策权偏重男性

　　男士们正在将奢侈品市场带入属于“他”的精英消费时代。在时尚趋势预测机构LS:N Global的研究中显示：女性的感性消费习惯决定她们更容易受到经济危机的影响，而男性市场消费表现更加理性和平稳。

　　中国男性消费群体的崛起最终源于他们社会财富的积累。在招商银行联手《GQ智族》发布的《高端男性生活形态与需求综合研究报告》中显示，在高端消费群体中，男性约占7成，他们是大多出生于20世纪六七十年代，身居要职，平均年薪51万元，家庭平均年收入超过76万元的精英人士。（来源：中国服饰新闻网）

　　男人比女人更爱奢侈品 2014年06月26日 10:02:21 来源：新浪 分享到： 0

　　近几年来，奢侈品市场上的“他”们不同于往常地活跃起来，男士们对于高端品牌的购买需求已经远远高于女性。在贝恩咨询公司2011年奢侈品全球市场研究报告中，男性奢侈品目前占据了整个奢侈品市场50%的份额，跟两年前相比上升了2%。

　　 你相信吗 男人比女人更爱奢侈品

　　原本就主要为男性而设计的汽车、腕表自不必说，在女性偏爱的服装、箱包配饰一类物件上，男性们也开始比以往更加上心。即使是在成熟的欧美奢侈品市场上，在过去5年里，高端男装的销售额增长速度是女装的2倍。

　　男士们已经变得越来越时尚，他们更在意自己的外表，穿着打扮更为考究。世界奢侈品协会去年发布的《世界奢侈品报告蓝皮书》显示，过去5年里，男性高端产品市场在所有品类上的增长速度都超越了女性。

　　 细数奢侈品牌御用男模：卖萌彪悍各领风骚

　　全球最具吸金能力的男模榜单近日公布，其中，阿玛尼（Armani）热门男模肖恩 奥普瑞被评为年度最赚钱的超级男模。事实上，他还不是阿玛尼的御用男模，不知道那些奢侈品牌的御用男模们收入怎样，但不管如何，他们都是品牌总监们难以割舍的宠儿。

　　 解码奢侈品消费心态

　　今年4月23日，创办于1856年的英国皇室御用品牌Burberry(博柏利)正式入驻天猫，这是国际奢侈品大牌首次进入第三方网购平台，颇有些令人意外。近日，该网站销售的情况显示，天猫官网18天仅销售132件商品，其中32件商品遭遇顾客无条件退货，退货率26.4%，远远高于天猫此类商品退货率7.21%的水平。国际大牌入驻天猫，究竟是一种渠道创新，还是损害品牌的坏营销案例，有待市场和时间的检验。

　　一个售价人民币1.5万元的亮红色典藏粒面皮革奥查德手袋，一件售价人民币2.5万元的男款嘎巴甸Trench风衣……今年4月23日，天猫通过微博宣布消息称，创办于1856年的英国皇室御用品牌Burberry正式入驻天猫，是首个进入第三方网站平台销售的国际一线品牌。之前，走秀网、京东等也有特价、过期款的博柏利包、风衣等产品销售，但均未取得博柏利官方授权和承认。天猫的旗舰店是除了博柏利公司官网以外，唯一被授权和承认的网售渠道。

　　北京青年报记者登录天猫商城，搜索“Burberry”的关键词，显示一个“博柏利官方旗舰店”的网页。北青报记者浏览博柏利天猫旗舰店页面发现，Burberry按照男款、女款和风衣分为三类，每类下面再细分。例如，女款下面包括风衣、包款、针织衫、围巾、配饰、连衣裙、化妆品、腕表、香氛等。

　　首页最上面还有一款Burberry为天猫官方旗舰店提供的独家订制款的商品。名为the petal公爵夫人缎佩特尔手袋(编号39292481)，杏花色的缎面，上面点缀同色系的宝石装饰，售价4.2万元。截至北青报记者发稿时，尚未售出一件。

　　值得一提的是，该网站销售的产品与官网同步，也就是几乎都是应季新款。在价格方面，Burberry天猫官方旗舰店的售价与其官网售价一致。同时，博柏利天猫旗舰店的网页上承诺，如果产品保持未使用的原始状态，Burberry可以提供从配送之日起15天之内的产品免费退货服务。但Burberry天猫官方旗舰店订购的商品无法在零售店内退换。

　　 消费理念渐理智 奢牌失宠轻奢“上位”

　　 几年前的中国消费者对迅速涌入中国市场的“洋品牌”充满了追逐与青睐，拥有奢侈品是身份地位的象征，追求国际一线大牌变身时尚人士是多少消费者乐此不疲的乐事。然而，随着消费理念逐渐过渡到理智阶段，那些耳熟能详的大品牌在国内的销售呈现出疲态，加之国内中产阶级的消费群体不断增加并成为消费主导，消费者对服装品牌的选择发生了不小的变化。

　　然而，就在中国国内的高端奢侈品消费进入低迷期之际，国际奢侈品牌Chanel、Cartier等再次启动了全球涨价之风。Chanel等品牌在海外市场的升幅达到10%~15%，国内的经典款涨价幅度为3%左右。

　　根据贝恩咨询公司一项研究显示，按照固定汇率计算，今年全球的个人奢侈品销量预计将增长4%~6%，2013年的增幅为6.5%。奢侈品销售料在2014年进一步放缓，因中国、俄罗斯和欧洲需求疲弱，抵消了全球游客购物上升以及美、日的强劲需求。中国奢侈品市场陷入寒潮。

　　从2012年以来，老牌奢侈品在中国的销售业绩一直岌岌可危，贝恩咨询公司发布的数据显示，全球奢侈品市场的增长引擎正从以中国为代表的东方转移至西方和南方。

　　与之形成鲜明对比的则是“轻奢”品牌在中国的强势崛起。从去年第四季度起，顶级小众奢侈品牌的集中入华趋势颇为明显，Zilli、JohnLobb、Lvanka Trump集中进驻中国市场。

　　小众且低调的奢侈品牌们看到了中国消费者的成熟，LOGO崇拜的年代过去了，从看得见的消费到看不见的消费的转变，给了这些轻奢品牌无限商机。而为何中国消费者的消费理念产生如此差别的转变？