Jantzen十个10年，一部泳装史

翻一翻百年泳装品牌Jantzen的老照片，就是在翻一部现代泳装进化史。美国唯一一家泳装博物馆（也是世界唯一？）就在Jantzen波特兰总部。一战二战的社会动乱、女权运动、性爱革命、制造技术的革新、时装风格演进、销售广告手法日新月异…….，Jantzen就是鲜活的见证。

看这些老照片，感受一下上个世纪不同年代的美人风华，也很有趣。复古正流行。这一季流行的高腰线泳装、无肩带泳装，看着也很像老照片里的40s、50s。

1910s 第一件泳装像罗纹毛衣

时间创造了泳装，泳装改变了世界。

1913年，位于美国俄勒冈州波特兰闹市区的波特兰针织公司公司生产了第一件泳衣。公司创始人Zehntbauers 和Jantzen是波特兰赛艇俱乐部的成员，这第一批泳衣是为俱乐部特别设计。这一款在冬季多雨天气里参加赛艇比赛而穿的保暖性套装泳衣面世后大受欢迎，其他俱乐部成员争相订购。

最早的Jantzen泳衣是用一台毛衣袖口机器织成的罗纹泳衣，材质是纯羊毛。今天的人可能难以想象：在泳衣专用防水面料、尼龙面料出世之前，最早的泳衣是毛线编织的，用罗纹织法，达到收身的效果。

1915年，Jantzen继续研发面料，让泳衣的重量变轻，下图中这件衣服是波特兰针织公司首次为公众提供的泳装原型，并开始在在世界流行杂志如《时尚》、《生活》和《星期六晚邮报》中推出广告，广告语为“将洗浴变成游泳”、“你学会游泳了吗？”

1918年，波特兰针织公司改名为Jantzen Knitting Mills，建立了全国销售队伍和销售渠道。

1920s “跳水女孩”形象大流行

通过不断研发，上个世纪二十年代Jantzen泳衣的弹性已经能达到普通运动服饰的两倍。Jantzen开始加大投资定制机器，从事大规模泳衣生产。单件泳衣的成本降低，不仅仅面向富裕的俱乐部阶层，普通百姓人家也有能力购买。

1921年，JANTZEN首次开始用swimming suits代替bathing suits这个老式说法，其他制造商纷纷效仿。swimming suits从此成为通用的“泳装”说法，并一直沿用到今天。

这个时期的泳衣式样仍然相当保守，带半截裙的样式延续到30年代。1922年女孩们在墨西哥海滩穿单片泳衣还会被拘留和控告，因为 “有失体面”。

1920年，Jantzen身穿鲜红泳装、绒线帽和丝袜的“跳水女孩”（女子伸直双臂，挺胸后仰，摆出潜水的姿势）形象首次在广告中出现。这一logo形象一直沿用至今，只不过随着时间推移，丝袜和绒线帽从logo中消失了，今天的“跳水女孩”形象更加简化和现代感。值得一提的是，“跳水女孩”logo可能是世界上上存续时间最长的时尚界logo。

1922年，Jantzen的广告开始在全国发布，在旧金山和洛杉矶设立广告牌。身着红色泳装的跳水女孩的剪样和贴标遍布于美国各地汽车的挡风玻璃。Jantzen在这一时期的销售也蔓延至欧洲、美洲和亚洲，身着红色泳装的跳水女孩图标成为了一个国际符号。当时很多暖色的、活泼的女性产品标识是模仿“跳水女孩”LOGO。

Jantzen将10,000张红色跳水女孩的贴纸，送至零售商手上进行橱窗展示。1927年，有五百万贴标装饰在全美国的车辆上。Jantzen利用其名望，为跳水女孩提供兜帽装饰，将其形象贴在镇纸、毛巾、烟灰缸、钢笔、行李牌和高尔夫球上。当年为访问大城市的公司官员分发免费的贴纸时，会造成拥挤混乱的场面。