国产定制男装试水文化植入

　　今年初，佟丽娅与陈思诚在大溪地的婚礼，除了为二人合作的电影《北京爱情故事》增加了颇多看点，伴郎及《北京爱情故事》里男主人公身穿的依文男装也深受观众追捧。事实上，每一部好看的电影都有与之伴生的经典人物的经典装扮，随着广告植入影视时代的到来，国产男装尤其是定制男装，正逐步融入文化植入时代。

　　产品同质化日趋严重，企业营销公关凸显力道。近年来，电影、电视植入品牌的方式渐为营销人员所热衷。植入式广告与电影相互融合，共同建构出受众的现实生活，将商品或服务信息以非广告的表现手法，在受众无意识的情态下，悄无声息地灌输给受众。需要指出的是，当下电影植入式广告与企业广告公关的协同传播策略正逐步被电影业和企业提升到关乎各自发展的战略高度。

　　2011年，电视剧《男人帮》曾大量植入京东商城广告，“正品行货，全网底价”直接成为了男主角黄磊的台词，一度被媒体指责过度吹捧京东;前些日子火爆一时的《龙门镖局》里也内嵌了不少广告，剧情里聚美胭脂铺的名头让人恍然大悟。国产男装步入荧屏，是近年来逐渐出现的一个趋势。

　　在电影《北京爱情故事》中，梁家辉量身定制的多件依文男装西装服饰，深受观众青睐。“我期待人们想起依文的时候绝不是仅仅想起了一种什么样的衣服，而是一群尝试了幸福、荣誉、挫折之后绝不放弃未来生活的人，他们珍惜情感、执着事业，有过精彩经历，他们是一群有故事的男人。”依文集团董事长夏华在接受媒体采访时描述理想的依文男装。

　　除了依文男装，七匹狼、玛卡西尼等也在逐步“触电”。一部被称为“内地版《那些年》”的电影《同桌的你》上映3日票房破亿，对于大多数观众而言，《同桌的你》无非是一部普通的“青春怀旧戏”，但随着来自“石狮”的狼道以及七匹狼、玛卡西尼、乔丹体育等闽派服饰的代表企业，共同成为该电影的服装赞助商，让近年来风生水起的演员林更新、周冬雨穿上这些品牌服装上镜以及在厦门多个景点取景，吸引福建更多观众不由自主地走进影院欣赏这部带有“闽风”的电影。

　　狼道服饰有限公司总经理、艺术总监刘奕群表示，近年来，“80后”已成为主力消费群体，“群体广泛、共鸣性强”是《致青春》票房高涨的重要原因，这也是狼道赞助《同桌的你》的重要原因。

　　七匹狼倾力赞助《青瓷》，为剧中男演员打造不同的时尚造型，展现了都市男人的生活百态，而剧中的好几个精彩场景，也是直接在七匹狼的店中拍摄完成的。2012年初大热的都市剧《北京爱情故事》，剧中几位男主角的西服均是由七匹狼提供。

　　分析人士认为，电影植入式广告与企业公关的协同可以实现二者利益的同步扩增。传统的企业公关是独立的，而电影植入式广告多为赞助性质的广告，其特点为成本低廉，不需要支付较大的制作和传播费用。

　　在热播的韩剧中，男女主角的穿着往往都会受到追捧，像《来自星星的你》中女主角的某品牌口红就卖到连韩国当地都断货，可见影视作品对消费者的影响极大。尤其是一些追星的年轻观众，他们会因为喜欢某位电影明星，而选购其在电影中的同款衣服，哪怕价格高一些。因此很多人也会直接打着某某电影或者电视剧的名字卖商品，而不再是用服饰种类分类卖，这样的电商很多。