快时尚vs运动品牌 要型还是要专？【2】

　　产品类别

　　快时尚品牌：涵盖一般性的运动用品

　　快时尚品牌的运动用品一般以服饰类产品为主，通常会以运动类别来分，如跑步系列、瑜伽系列等，还会分男士、女士及儿童系列。相比起快时尚的其它时尚产品，运动系列所占的比例相对较小，选择不算丰富。

　　专业运动品牌：品类全、鞋类是强项

　　只要你想得到的运动，几乎在专业运动品牌都能找到，专业运动品牌提供的运动产品品类可谓是最齐全的。其中，鞋类产品是这类品牌的强项，反而快时尚的运动系列都不会出鞋子，其原因是鞋类产品是科技含量最高的运动产品，所花费的精力、时间、成本也最高，这是快时尚品牌暂时不会去触及的领域。所以，如果要购买各类专业的运动鞋，还是要找专业运动品牌。

　　快时尚运动系列

　　特色大起底

　　h&m：

　　话题不断

　　今年1月，h&m旗下的sports系列全新亮相，一开始就力推体育营销，成为瑞典运动队2014年索契冬季奥运会和残奥会以及2016年里约热内卢夏季奥运会和残奥会的服装赞助商，而近期与alexanderwang合作推出的运动限量款更无疑为品牌的运动系列顺带做了广告。据了解，h&m的运动线覆盖女装、男装和童装，包括背包、夹克、跑步衣等产品，贴身面料的透气性和快干性是这系列产品的特色。

　　bershka：

　　与篮球结缘

　　继2013年推出名为“startmoving”的运动线后，2014年秋冬，bershka又推出同名系列，以篮球运动为设计灵感，采用了篮球标志性的橙色，产品包括运动背心，短裤，长袖卫衣等。

　　gap：

　　强调穿着舒适感

　　美式休闲品牌gap于2012年推出运动系列gapfit，以“fitforall”为口号，提供从内而外的运动装备，这系列走的是休闲贴身的特色，强调穿着的舒适感。

　　forever21：

　　清新少女风

　　一向走青春少女风格的forever21旗下的运动系列是“theactivewearline”，强调的是清新活力的设计感，色彩多明快艳丽。

　　相关链接

　　打架争市场

　　有时也合作

　　这几年，h&m、gap等快时尚品牌加速推出旗下运动系列，并以其时尚的设计、话题性和相对低廉的价格迅速吸引消费者，甚至让一些原本捧场专业运动品牌的时尚型以及价格敏感型消费者转向购买这类快时尚品牌下的运动产品。

　　虽然快时尚品牌和专业运动品牌这两年在运动品销售方面时有“打架”的情况发生，但有时候也让人分不清它们究竟是敌是友，二者之间偶尔也会跨界合作。比如今年topshop和adidasoriginals合作推出时尚运动系列就备受好评，市场销售也很火爆，也是两类品牌合作的一种尝试。