摩凡陀Jon Step：互聯網營銷推動時尚腕表新風潮

人民網4月8日電（車柯蒙）瑞士當地時間3月30日，摩凡陀集團時尚品牌全球總裁 Jon Step走進人民網設於巴塞爾一號館的直播間，接受了人民時尚的專訪，為網友們分享他對如今腕表行業和互聯網營銷的心得。

人民時尚：能否請您跟我們人民網的網友們打個招呼。

摩凡陀Jon Step：你好

人民時尚：能否請您用一個詞來概述摩凡陀旗下這六個品牌的特色？

摩凡陀Jon Step：“Lacoste”我覺得是運動風，“Coach”應該是美式潮流，“Hugo Boss”是高端精致的，“Ferrari”代表著速度與激情，“Juicy Couture”更多的體現的則是有趣的時尚感，而“Tommy Hilfiger”則給我們帶了了美式的休閑體驗。

人民時尚：能為我們簡單介紹一下這幾個牌子在今年巴塞爾鐘表展上主推的款式麼?

摩凡陀Jon Step:今年，我們每個品牌都推出了極具品牌風格特色的款式。像“Lacoste”今年就推出了跟我們著名polo衫同款的腕表。也取了跟polo衫一樣的名字叫：L1212。“Coach”我們新推出的turn lock新款為coach注入了全新的元素。“Ferrari”推出的意大利制造系列，腕表採用了皮面和品牌文化緊密結合。“Hugo Boss”我們延續了以往的經典設計，還開拓了BOSS orange系列，這個系列要更加的休閑，人們穿著正裝佩戴正式的腕表上班，而在周末就可以選擇這款稍微放鬆一下。

人民時尚：好的，謝謝您。我們注意到一號館A111入口處這一層都是由摩凡陀集團打造的，由此可見品牌對巴塞爾的重視，那您覺得巴塞爾對您和品牌來說，有什麼特別的意義嗎？

摩凡陀Jon Step：巴塞爾的確意義非凡，在這一周裡。我們來自世界各地的顧客都會相聚在這裡。這的確是一個難得的讓我們與顧客，來自全球媒體交流對話的好機會。今年，我們也很高興看到所有的牌子都能挨在一起向大家展示，這樣的布局對我們的顧客，營銷以及想來一睹風採的媒體朋友都是很有利的。今年有這樣的空間，我們也能做一些藝術上的創新，在我們這一層裡不僅僅有格式腕表，在一層的中間我們還請到了來自韓國的藝術家跟我們一起來到巴塞爾做了一些獨到的有藝術感的設計。藝術感對摩凡陀集團是具有重要意義的。

人民時尚：近些年來，越來越多的品牌亮相巴塞爾，您是如何看待這種現象的呢？

摩凡陀Jon Step：我覺得是越多越好，展會越大，就會吸引更多的顧客，也會讓巴塞爾鐘表展更具影響力。而我們作為巴塞爾鐘表展參展商的其中一員，我們希望看到巴塞爾鐘表展的不斷壯大，這對整個腕表行業和摩凡陀集團都是一種助力。

人民時尚：現在腕表行業可謂是競爭激烈，摩凡陀旗下的品牌是如何在眾多品牌中脫穎而出的呢？

摩凡陀Jon Step：我們在設計上下足功夫，通過多種渠道接近我們的顧客。作為一個擁有這麼多優秀品牌和經濟實力的大型集團，我們其實並沒有很擔心市場的競爭。但是我們一直在鑽研我們的設計，投入大量的財力人力到我們的設計中，還建立了新的設計中心，從全球各地找尋新的設計人才，我們有來自香港，瑞士，美國等地的設計師，獨到的設計是我們在市場上立足並成功的一大利器。

人民時尚：您剛剛在回答中多次提到了設計，其實我個人看來，今天來我們直播間展示的這六個品牌跟其他的腕表品牌比起來，可能更具時尚感，看起來更具青春活力。摩凡陀是如何做到技術創新和時尚設計完美融合的呢?

摩凡陀Jon Step：我們對自己的定位一直是打造時尚。所以我們每一季都會為消費者奉上極具設計感和緊跟潮流的新品。而說到技術的革新，很多人覺得所謂科技就是電子化，但其實那只是科技的一個方面，對我而言，科技絕不僅限於此，時尚的科技有自己另一番天地。拿我們Ferrari這款舉例子，很多人看到這塊表會說，這哪有什麼技術含量。但其實，他材料的新融合和我們獨到的設計都是技術的體現。所以技術有一方面是腕表制造的技術革新，還有一方面是設計和潮流的革新，我們很在乎在設計這方面所帶來的的影響。

人民時尚：品牌今年除了參加巴塞爾鐘表展，還有什麼別的計劃嗎？

摩凡陀Jon Step：我們每年都會有很多活動，也許不會像巴塞爾這樣把所有的品牌都聚集到一起，但還是會有很多各個品牌自己的活動悉數亮相。當然這些活動都不會想巴塞爾鐘表展一樣把讓我們相聚一堂了。

人民時尚：隨著新媒體的不斷崛起，摩凡陀集團有沒有什麼針對線上銷售的計劃呢？

摩凡陀Jon Step：這是一個很好地問題，也是我們一直花時間思考的一個問題。我們希望能360度全方位的接近我們的消費者。傳統媒體，像雜志啊，報紙啊以及公關一直是我們傳播的重要途徑，新媒體的崛起無疑是我們接近年輕消費者新的途徑，隨著新媒體及電商概念的興起，我們也從社交網站，郵件等很多方面做了一系列的嘗試。我記得去年我們以COACH為案例在美國市場做了一個傳統媒體投放和新媒體投放的銷售比對，我們后半年所有的廣告投放全部放在了新媒體上，而這樣的嘗試帶來的收益也是非常可觀的。不同的市場有著不同的特點，昨天我剛剛跟我們巴西的合作伙伴開了個會，會中還針對在巴西的市場是應該把目光投向新媒體還是傳統媒體。總之，在這樣一個豐富的市場裡，我們總在不斷學習並且與大家分享我們的心得。而中國市場對我們而言也是一個潛力無限的市場，電商和新媒體的快速發展，我們也會抓住機遇，不斷學習。

人民時尚：您覺得在您的事業發展中，最大的動力是什麼？

摩凡陀Jon Step：最大的動力？其實有兩個，人其實是我很大的動力，我喜歡看著人們成長，我喜歡看著人們發展。建立一個的團隊並幫助這個團隊裡的伙伴們不斷進步一直是我最大的動力。但其實最讓我享受的還得是當我走進一個店鋪是，看到消費者掏出錢包來購買我們的商品，我覺得看到人們努力工作賺錢來買我參與生產的產品無疑是工作中最大的成就。

人民時尚：以上就是全部的問題了，感謝您到訪我們的直播間並與我們分享您的心得。

摩凡陀Jon Step：不客氣。