【圖】LV連續九年稱霸奢侈品行業最有價值品牌(附排行榜）

　　WPP集團旗下的市場咨詢機構 Millward Brown 發布 2014年度BrandZ 全球最有價值品牌排行榜，前十名分別是：Google, 蘋果，IBM, 微軟, 麥當勞, 可口可樂, 維薩信用卡, AT&T電信, 萬寶路香煙，亞馬遜電商

　　Google 的品牌價值比2013年上升40%，以 1588億美元的高居全球第一名﹔蘋果的品牌價值比2013年跌落了 20%，以 1479億美元屈居第二。中國騰訊公司今年的品牌價值 536億美元（全球第14名），比去年增長 97%，增幅全球第一，值得一提的是，今年騰訊首次超越中國移動，成為中國最有價值的品牌。

　　（上圖：過去一年品牌價值增長幅度最大的 20個品牌）

　　全球品牌前100大中，奢侈品佔有四席，Louis Vuitton 全球排名第30（去年是 29），Herms 全球排名第41（去年是40），Gucci 全球排名第60（去年是68） ，Prada 全球排名第96（去年是95）。

　　奢侈品前十大品牌的排序和2013年基本一致，除 Coach 和 Fendi 外，前八名的品牌價值都有不同程度的提高，其中Burberry 和 Cartier 品牌增值最快，分別增加了 42%和 40%。Coach 由於北美業績不佳，品牌價值下跌 4%，但由於 Fendi的跌幅更大（－17%），Coach反倒超越 Fendi, 排名提高了一位到第九名。

　　Millward Brown 認為，奢侈品已經回暖，消費熱情提升，奢侈品行業總體品牌價值提升了 16%，而去年隻提升了 6%。

　　經濟危機后的消費者對奢侈品的態度正從“炫耀型消費”向“彰顯個性”轉變。

　　奢侈品的消費者更加年輕化，對Niche Brands ( 利基品牌?個性品牌)的需求更加分散和多樣。

　　隨著經濟復蘇，一些奢侈品牌開始調整在經濟不景氣期間比較大眾化的產品定位，向更高端轉移，Louis Vuitton, Gucci, Fendi 和Burberry 品牌都在削減入門級產品。

　　男士奢侈品，正從傳統的手表汽車，向服裝配飾擴展。Gucci, Prada 和 Burberry, 都開設了男士專門店。

　　其他行業趨勢包括：

　　橫向兼並收購－以大型奢侈品集團 LVMH，Kering 為代表，縱向產業鏈整合－收購供應商，控制生產流程，保証品質，提高效率，品牌體驗創新－包括各類新穎的品牌主題活動，深化品牌體驗

　　BrandZ 2014年全球最有價值的 100大品牌名單

　　BrandZ 2014 中國最有價值的10大品牌