歐美精美聖誕櫥窗 我們到底輸哪了【3】

　　比起歐美的櫥窗來講，國內的櫥窗就沒有那麼吸引眼球了，為什麼？不是自黑。首先，從創意空間到細節來講，完全找不出任何一個櫥窗可以比擬國外的。

　　空間布局雜亂

　　櫥窗藝術

　　櫥窗設計的要義在於對空間布局的定義。好的空間設計能夠突出產品，不會有太多不重要的展示元素，會留有大片的空白，並能將櫥窗的層次性有效的傳達給觀眾。而凌亂的櫥窗設計反而讓行人生厭，更別談進店購物這件事兒了。

　　道具開發沒有創意

　　道具開發沒有創意

　　創意是每個設計師都追求的，而好的創意在於不斷的積累與交流中產生。特別是在櫥窗道具的制作上，在前面的微信文章中有提及過，在國外優秀的櫥窗設計作品中，櫥窗道具通常是由很多廢棄的物品制成。而且在陳列擺設上也非常注意組群的結合。

　　不重視燈光

　　燈光是設計的靈魂。在好的作品如果沒有優秀的燈光做烘托也不能將櫥窗的藝術性表現出來。特別是在發展“夜經濟”的中國，如果夜間的櫥窗燈光都能夠吸引消費者，那進店消費率一定會非常高。

　　櫥窗設計缺少主題性

　　其實無論是在國內還是國外，櫥窗設計的更換率是非常低的，除了重大節日，再就是一年四季。而 國外的櫥窗設計師更善於制造主題櫥窗，利用某些事件，或是憑空創造一些符合品牌特性的主題，並將櫥窗巧加裝飾，或是煥然一新。這樣的做法不僅會保持店鋪的 持續客流增加，也解決了櫥窗沒有創意的難題。

　　不注重細節

　　來自英國哈維尼克斯(Harvey Nichols)視覺營銷經理肖恩在中赫時尚進行櫥窗點評時通常會把細節問題放在最重要的位置上。一個多余的魚線都會影響櫥窗設計整體的美觀性。如第二張 圖為上海街邊服飾店的櫥窗，雖拿來如此比較有失公平，但是櫥窗中出現的梯子就不好解釋了。

　　服裝搭配不符合品牌定位

　　櫥窗設計賣的是產品，而服裝風格需要和櫥窗主題完美搭配。服裝的櫥窗陳列不是簡單的搭配，更多是一種品牌的定位，主題的呼應。

　　抄襲現象嚴重

　　抄襲嚴重

　　這一項是國內櫥窗設計出現的最為嚴重的問題。許多我們認為非常經典的國內櫥窗設計其實在國外已經是被用了N多次的創意設計了。對比小編之前在某國內展會中拍攝的國內櫥窗作品，按照中赫時尚視覺營銷講師肖恩的說法，“這個櫥窗早已經在歐洲百貨中風靡多年了”。