核桃与腕表：消费品带来的附加情感因素【2】

　　电影中的劳力士

　　除了PP，劳力士也算是一大表王了，她上面的情感因素是什么呢？这个品牌以蚝式表壳安身立命，目前热销产品线大多数是把惯用的几种设计元素加以不同的排列组合。看似简单，实则是以不变应万变。劳力士最常宣传的就是什么一块劳掉到海底好几十年，捞出来之后上了弦还能走。也许这种精准、耐用就算是劳力士的基本内核。而采用黄金材质的劳力士也很容易给人一种“老子有的是钱”的豪放姿态。特别是在粤语文化区，“金劳”与“捞金”很容易联系在一起。那么劳力士身上自然也就有了很多关于财富、关于拼搏、关于兄弟、关于坚强等美好事物的联想。

　　伯爵机芯

　　“伯爵那地位，和肖邦的隽永”，Eason院长在《陀飞轮》一曲中把两个品牌嵌入到了关于人生奋斗的歌词中。谈到伯爵，熟悉的表友会联想到超薄。伯爵常用的广告词是：“Thin is in”。黑炮老湿对此进行了一个信(Su)、达(Dao)、雅(Jia)的翻译：“薄就是屌”。伯爵在其他方面还有很多对手，但在超薄上面的确无人能敌，甚至万年历、陀飞轮、三问等三大经典复杂功能的最薄腕表也都出自伯爵之手。除了在正装表上以超薄切入市场，其他的珠宝表和艺术腕表也毫不逊色。伯爵正是靠着这种“剑走偏锋”在20世纪60年代异军突起，在摩凡陀掌门人Grinberg的襄助下成功地崛起为北美市场的顶级品牌(参考阅读：古巴钟表大亨)。这种追求最薄的态度实际上传递出了一种别样的优雅情怀，一种精益求精的态度，也许并不是所有的买表人都会选择超薄表，但相信大部分都会对伯爵这种工艺上的追求致以敬意。

　　万国表广告

　　万国表，只为男人设计(Engineered for Men)。这个品牌被历峰收购后进一步强调了这种口号式的品牌印象。她干脆把产品线分为飞行表、潜水表、赛车表、正装表等几个大类，壳型各具特色，功能追求极致，每个系列都有突出的概念印象，并且每年只更新其中一个系列。这种道道不但让全世界男表迷疯狂，甚至还吸引了不少“男表女戴”的粉丝。看到万国表，常让小编想起国产男装大牌“七匹狼”的广告，男人有好多面，今天你要秀哪一面？当代都市男青年不喜欢潜水、赛车、飞行这三大高端休闲运动的比例是非常小的，无论是潜得更深、开得更快、飞得更高，万国都能提供适合你的佳品。当你回到现实的商业社会中，也可选择葡萄牙、柏涛菲诺或者达文西的不同造型正装表投身商战。全面满足男性表迷的需求，一个全方位的腕表管家，一个都市生活中所有场景下的好朋友，我想这就是万国表所传递出来的情感形象吧！

　　穆雷佩戴着雷达表

　　雷达表，进入中国非常早，也一向强调自己在高科技陶瓷材质应用上的造诣。最近雷达品牌做了一个网球帅哥穆雷主演的视频广告，相信很多朋友在看电影之前都看到过。形象健康、气质阳光的穆雷佩戴着雷达表一路完成了慢跑、举重、器械、网球等很多健身运动，这块表历经磨难，可以说是“经洗又经晒，它经拉又经拽呀，它经铺又经盖，那是经蹬又经踹”。小编所感知到的品牌形象那就是耐磨耐用，适合运动。同时这种材质表面处理也比较容易把造型做的酷炫美观。

　　卡西欧广告

　　其他品牌所承载的情感和形象也是风格各异的，提起江诗丹顿，很容易联想起日内瓦印记所传递的精细传统。提起朗格，很容易联想起德国式的严谨风范。提起卡西欧，你的印象可能是年轻的、时尚的。提起摩凡陀，你得印象可能是优雅的、艺术的。当然也有很多品牌在传递情感、塑造形象上手法生硬或者招数凌乱，没能成功地把自己的品牌与一个恰当的情感形象联系在一起。

　　当今的消费时代，成功的品牌营销最终都应诉诸情感，强调一种统一、持久、生动的品牌形象。并为了这种情感寄托和形象建设投入巨大的资源，全方位地向消费者强调和灌输这种信息。小编从事核桃贩售业多年，深感我国传统文玩市场的“其兴也勃，其亡也忽”。核桃、佛牌、手串，你方唱罢我登场，没有一个统一的声音和力量去维护这种传统文玩的品牌形象，没有一个踏实靠谱的心态去与消费者建立这种情感上的联系。因此在深思熟虑后投身伟大的腕表业，甘心成为瑞士顶级大佬们宏伟布局中的一颗小棋子。