【图】奢侈品行业增长势头将有好转 中国蝉联第一消费大国

　本周一贝恩咨询公司（Bain &Co.）和意大利奢侈品行业协会（Fondazione Altagamma）联合发布的《全球奢侈品市场监控》 （The Worldwide LuxuryMarkets Monitor Spring 2014）证实：2013年由于受到汇率波动的影响，奢侈品市场发展增速放缓——销售额仅有2.2%的增长，达2170亿欧元，约合2882亿美元。

　　去年，配饰系列是发展最突出的品类，较2012年同比增长4%；其次是美妆产品和成衣系列，同比增长分别为2%和1%。去年下半年腕表类表现明显好转，但地区发展并不平衡，美国市场表现稍显疲软，亚洲市场却表现良好。

　　从地区划分来看，虽然俄罗斯局势持续动荡，欧洲奢侈品市场仍将在旅游业的支撑下继续发展；美国市场就得到复苏；日本市场将继续保持增长势头，但还是会受到日元汇率动荡的影响。各大奢侈品牌纷纷用提价策略来应对日元贬值的影响。

　　受政府打击腐败送礼风气的影响，中国大陆的奢侈品市场去年仅录得单位数的增长速度。因此说，中国大陆的市场并不活跃，而香港和澳门的发展势头则强硬很多。中国的消费者的购物地点不仅仅局限于国内，还包括国外各地区，如日本、韩国、澳洲、东南亚、美国和加拿大。而日本消费者则越来越趋向于国内市场的消费。

　　但相比之下，欧洲市场稍显落寞。德国增长给力；意大利的业绩则继续落后；法国和英国的发展趋势好坏参半。受到地区政治局势动荡的影响，东欧地区和俄罗斯的市场发出预警。

　　中国消费者蝉联了全球最大奢侈品消费群体的头衔。他们喜欢在旅途中购物，越来越关注美国牌子和轻奢品牌。

　　预计2014年市场将延续2013年的发展势头但相信前景将有所改善：今年第一季度录得固定汇率下6%的增幅，按实际汇率计算增则幅为2%-3%；预计2014年全年增长4%-6%。

　　业界分析师认为，这预示着奢侈品市场进入了一个新阶段，未来数年间将有更加稳健、健康的发展势潮：旅游购物的浪潮和线上销售将获得跨度式发展。传统的单一品牌店铺将放缓扩展步伐，而百货公司模式将在某些市场上继续占有重要地位。分析家预计，由于中产阶级队伍的不断壮大，消费市场将出现两极分化。随着消费者越来越有自己的想法，小众品牌将收获突出业绩。

　　奢侈品行业越来越懂得乘着盛行风气实现自身发展，品牌也不在依赖于特定的消费群体。《监控报告》指出，由于去年呈现的多个趋势今年依旧流行，奢侈品牌产品不会有显著的变化——依旧是皮具制品数量上升，配饰上品牌logo继续减少的趋势，成衣上的logo将继续被用于嘲笑和反讽。男士包类在中国和中东地区将保持受欢迎的热度，除此之外，男装和童装将继续保持业绩巅峰状态，而女装将有可能出现好坏参半的发展势头。

　　在稳定汇率下，预计2014年欧洲地区的奢侈品产业有望实现2%到4%的增长，额度达760亿到780亿欧元之间；日本增幅预计将达到9%到11%；亚太地区（不包括中国大陆）预期增长率为3%到5%；只不过中国大陆的业绩将可能达到2%到4%的增长；而世界其它地区将获得3%到5%的增长率。配饰、珠宝和腕表系列有望成为销量最好的品类，涨幅达6%；成衣系列则名列第二位，有可能达到5%的涨幅。

　　预计全球奢侈品市场税息折旧及摊销前利润（EDITDA）同比增长有望达到7%。（文/pink）