欧美精美圣诞橱窗 我们到底输哪了【3】

　　比起欧美的橱窗来讲，国内的橱窗就没有那么吸引眼球了，为什么？不是自黑。首先，从创意空间到细节来讲，完全找不出任何一个橱窗可以比拟国外的。

　　空间布局杂乱

　　橱窗艺术

　　橱窗设计的要义在于对空间布局的定义。好的空间设计能够突出产品，不会有太多不重要的展示元素，会留有大片的空白，并能将橱窗的层次性有效的传达给观众。而凌乱的橱窗设计反而让行人生厌，更别谈进店购物这件事儿了。

　　道具开发没有创意

　　道具开发没有创意

　　创意是每个设计师都追求的，而好的创意在于不断的积累与交流中产生。特别是在橱窗道具的制作上，在前面的微信文章中有提及过，在国外优秀的橱窗设计作品中，橱窗道具通常是由很多废弃的物品制成。而且在陈列摆设上也非常注意组群的结合。

　　不重视灯光

　　灯光是设计的灵魂。在好的作品如果没有优秀的灯光做烘托也不能将橱窗的艺术性表现出来。特别是在发展“夜经济”的中国，如果夜间的橱窗灯光都能够吸引消费者，那进店消费率一定会非常高。

　　橱窗设计缺少主题性

　　其实无论是在国内还是国外，橱窗设计的更换率是非常低的，除了重大节日，再就是一年四季。而 国外的橱窗设计师更善于制造主题橱窗，利用某些事件，或是凭空创造一些符合品牌特性的主题，并将橱窗巧加装饰，或是焕然一新。这样的做法不仅会保持店铺的 持续客流增加，也解决了橱窗没有创意的难题。

　　不注重细节

　　来自英国哈维尼克斯(Harvey Nichols)视觉营销经理肖恩在中赫时尚进行橱窗点评时通常会把细节问题放在最重要的位置上。一个多余的鱼线都会影响橱窗设计整体的美观性。如第二张 图为上海街边服饰店的橱窗，虽拿来如此比较有失公平，但是橱窗中出现的梯子就不好解释了。

　　服装搭配不符合品牌定位

　　橱窗设计卖的是产品，而服装风格需要和橱窗主题完美搭配。服装的橱窗陈列不是简单的搭配，更多是一种品牌的定位，主题的呼应。

　　抄袭现象严重

　　抄袭严重

　　这一项是国内橱窗设计出现的最为严重的问题。许多我们认为非常经典的国内橱窗设计其实在国外已经是被用了N多次的创意设计了。对比小编之前在某国内展会中拍摄的国内橱窗作品，按照中赫时尚视觉营销讲师肖恩的说法，“这个橱窗早已经在欧洲百货中风靡多年了”。