輕奢如何在奢侈品市場低迷中殺出血路【2】

　　但奢侈品大牌對輕奢的曖昧態度，使得副線的市場定位往往搖擺不定，有的奢侈品副線甚至在價格上與主線持平，甚至在影響力上超過主線。例如Prada推出的 少女品牌Miu Miu和Moshino的子品牌Moschino Cheap-Chic, 2011年被關閉的D&G，正是因為與主線Dolce&Gabbana價格和定位太過接近，在中國市場，大部分消費者甚至誤以為 D&G才是主線品牌。所以相對於這些副線品牌，第一種輕奢品牌在誕生之初便與市場和消費者建立了緊密聯系，它們在銷售和產品研發方面會主動迎合消 費者，可以說消費者不僅僅在價格上能夠負擔得起，在購買體驗上也會更加輕鬆。

　　新興的輕奢品牌懂得如何利用市場盈利，擁抱網絡和電商便是証明，與老牌奢侈品拒絕電商不同，輕奢品牌大多積極開拓線上市場，Coach方面對媒體表示，自 品牌在官網上增加電商平台的這一年時間裡，官網的總體流量上升了50%，官網頁面瀏覽和二次回訪比率都呈理想的上升趨勢，特別是“新到商品”的頁面瀏覽量 有超過50%的增長。除此之外，輕奢品牌在租金和盈利空間上的優勢促使百貨商場對其表露出更大的興趣，依靠這些平台，輕奢品牌已經開始蔓延到中國的二、三 線城市。

　　你還需要知道的十個輕奢品牌

　　Marc by Mark Jacobs

　　Marc by Marc Jacobs

　　Marc by Mark Jacobs是小馬哥旗下的副線品牌，主打俏皮精靈的少女風，一直廣受市場的青睞。相信小馬哥在卸任LV創意總監之后，會更加全心全意地打造自己的品牌。品牌目前在北京、上海、蘇州、大連、廣州、昆明、西安等城市均有門店。

　　DKNY

　　DKNY

　　DKNY實際上是設計師Donna Karan旗下的二線品牌，品牌從大都會紐約吸取設計靈感，旨在傳達紐約的現代生活方式。

　　MO&Co

　　MO&Co

　　MO&Co於2004年誕生，一直以來以旗幟鮮明的創新理念、獨特個性的設計與裁剪迅速成為了備受矚目的主流時尚品牌。擅長以天然的材質、內斂的裁剪和獨特的細節演繹型格又略帶女人味的摩登法式風格。

　　3.1Phillip Lim

　　3.1Phillip Lim

　　3.1Phillip Lim由兩名華裔設計師於2005年在美國創立，深具現代感的設計迅速贏得了美國女性的歡迎，甚至成了很多明星的衣櫥必備，品牌於去年在三裡屯太古裡開了第一家中國旗艦店。

　　J.Crew

　　J.Crew

　　創立於1983年的美國休閑品牌，J.Crew以面料上乘，做工考究在當地市場佔得一席之地，如今已是美國年輕人追逐的中高檔品牌之一。