劳力士经典的五大理由 品牌背后的细节解析

　　文章导读

　　不要因为某些主观原因而误读了“劳力士”，这个品牌无论是历史文化还是制表细节，都可以堪为经典中的经典。买表人士最喜欢问的就是买哪款辨识度最高？买哪款最经典？买哪款能保值？三个都具备却有让你可以下手的，唯有劳力士了。五大细节告诉你，它为什么会这么经典。

　　汉斯·威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）

　　细读劳力士之“ROLEX” 五个字母尽展非凡创见

　　1908年7月2日，汉斯·威尔斯多夫（Hans Wilsdorf）在瑞士正式登记及注册“ROLEX”为品牌名称，为公司未来的路向奠下重要基石。

　　汉斯·威尔斯多夫曾考虑多个选择，直到一天他在机缘巧合下作出了决定。1958年7月2日，在品牌50周年志庆的演讲中，他忆述：“我尝遍所有字母组合，得出数百个名字，但没有一个令我称心满意。一天早上，我坐在公共马车的上层，途经伦敦市齐普赛街（Cheapside）时，我彷佛听到一把小精灵的声音在耳边低声说道：‘Rol ex’。”数天后，“ROLEX”商标在瑞士正式登记并注册。

　　现代思维

　　汉斯·威尔斯多夫挑选“Rolex”一名的准则非常贴近现代思维。他认为此名称应：

　　精简，不多于五个字母

　　在各种语言中均容易发音

　　发音悦耳

　　易记

　　在机芯和表盘上都美观悦目

　　汉斯·威尔斯多夫挑选“Rolex”一名的准则非常贴近现代思维

　　汉斯·威尔斯多夫保护了品牌名称后，便要面对另一项挑战，就是说服零售商在腕表只用“ROLEX”，而不用零售商本身的名字。

　　当时，珠宝商或钟表匠都希望在表面印上自己的名字，并且不展示供应商或制造商的名称。为此，汉斯·威尔斯多夫循序渐进，他在回忆录中透露：“起初，我小心翼翼地于每六只腕表的其中一只加上‘Rolex’字样， 期望这只腕表可成功上架并出售。渐渐地，我敢于在每六只腕表的其中两只上留名，后来是其中三只。”劳力士蚝式防水腕表在1926年问世， 汉斯·威尔斯多夫郑重决定从那天起，每只腕表的表盘、表壳及机芯均会刻上品牌“ROLEX”字样，无一例外。