奢侈品做大众消费 你买账吗？

近日，有消息称奢侈品牌COACH正准备从轻奢侈品牌向大众时尚定位转型，曾经的当红奢侈品牌正在“沦落”为大众消费品。降价或许也不失为一件好事，但当曾经高高在上的奢侈品牌真的“变身”大众消费品，其原本拥有品牌忠诚度的爱好者还会继续买账吗？笔者不以为然。失去原本的忠诚客户，以此获得更为广泛的时尚爱好者，不知道公司本意是否如此？

COACH谋求转型或许是因为受困于财务问题，品牌业绩已连续四个季度下滑，到今年6月份的财年，其在北美的业绩更是呈双位数下跌。管理层的意图和目的当然无可厚非，改革降低成本，并借此打造崭新的形象来赢得更多的消费者，但是，也有业内人士评价，如果品牌不在市场商业模式和创新上有所突破，仅仅靠放低身段迎合时尚消费者，很难有所突破。

有消费者坦言，“当自己曾经认为的高档货成为时尚流行品的代言词的时候，或许我会转向其他品牌。”或者这代表了相当一部分消费者内心的想法。字典里对奢侈品的定义是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为“非生活必需品”。这些无形价值远远大于有形价值的商品，不仅是因为其性能卓越而备受青睐，更因为太多品牌虚拟出的意义而备受青睐。奢侈品牌赖以生存的基础正是其高端大气上档次的定位和服务，但是当这种大牌感退却，只留下时尚的内核，消费者的观感或许也会悄然发生改变。